L'époque où l'on envoyait un press kit avec des vinyles et du merchandising à des membres sélectionnés des médias est révolue. Désormais, l'EPK est roi. Les EPKs vous permettent d'affiner votre pitch pour des audiences spécifiques et de créer une mine d'informations et de matériaux accessibles et partageables par tous. Ils sont également un moyen de démontrer votre professionnalisme et votre engagement envers le succès — deux qualités que recherchent tous ceux qui travaillent dans le secteur, des talent buyers aux managers.
Il existe quelques options pour l'héberger, selon les ressources dont vous disposez. La meilleure option est évidemment le site web de l'artiste — vous pouvez ainsi créer un EPK entièrement personnalisable et le relier à tous les matériaux de l'artiste. Cependant, développer une page dédiée nécessite un certain investissement. Alternativement, vous pouvez opter pour une plateforme de promotion comme ReverbNation, Adobe Spark ou MusicGlue, et vous économiser du temps et de l'argent.
Mais que contient un EPK ? Comment choisir la bonne chanson, photo ou vidéo ? Et qui est l'audience cible de votre EPK ? Cet article est votre guide pour développer l'EPK parfait : découvrez tout ce que vous devez inclure (et ce qu'il vaut mieux éviter) pour un EPK qui séduira n'importe qui dans le secteur.
Qu'est-ce qu'un EPK ?
Un EPK, ou Electronic Press Kit (dossier de presse électronique), est un type de dossier de presse pouvant être transmis et partagé électroniquement par des musiciens, souvent hébergé sur un site web. Un EPK comprend généralement des liens vers la musique d'un groupe, des photos du groupe, les pochettes d'albums, des clips musicaux, les réseaux sociaux et une biographie : tout ce dont quelqu'un dans l'industrie musicale a besoin pour saisir l'histoire, le style et la substance d'un groupe en un seul endroit.
Les EPKs sont devenus si populaires qu'ils ont supplanté les dossiers de presse traditionnels. Pourquoi ? Parce qu'ils sont plus dynamiques, plus accessibles — et, avouons-le, plus modernes.
Différences entre EPK et dossier de presse traditionnel
Un dossier de presse traditionnel contient des éléments physiques comme des disques, du merchandising et des supports promotionnels. Ces kits sont envoyés par courrier postal aux membres des médias, et leur production est relativement coûteuse (il faut imprimer des insertions, produire du merch, etc.). Pas vraiment la méthode la plus moderne ou efficace pour se faire connaître.
Les EPKs, en revanche, sont un document ou une page web unique avec des liens vers les matériaux et la musique d'un groupe. Un EPK peut inclure beaucoup plus d'informations et de matériaux à moindre coût, et est plus facile à consulter, personnaliser et partager.
La flexibilité offerte par un EPK vous permet également d'expérimenter et de trouver ce qui fonctionne (et ce qui ne fonctionne pas). Si la chanson ou la vidéo mise en avant ne génère pas d'intérêt et que vous avez un nouveau titre meilleur, testez-le et observez si le trafic augmente ! Avec un dossier de presse traditionnel, vos choix sont figés : si vous voulez changer le titre mis en avant, il faudrait vous rendre au siège de Rolling Stone et arracher le disque des mains d'un journaliste. Pas étonnant que les EPKs aient conquis l'industrie musicale.
Pourquoi vous avez besoin d'un dossier de presse musical
Les EPKs sont si répandus qu'ils sont devenus une sorte de norme dans l'industrie musicale. En bref : les artistes professionnels et de qualité ont un EPK professionnel et de qualité. Si vous n'en avez pas, toute personne que vous croiserez dans le secteur le remarquera.
Attirer l'attention des talent buyers
Les grands superviseurs musicaux, promoteurs de festivals et directeurs de salles sont souvent submergés de centaines de pitches chaque jour. C'est pourquoi votre première impression est si importante : c'est une parmi cent, et ce sera peut-être votre dernière. Votre dossier de presse musical vous permet d'affiner et de peaufiner cette première impression pour avoir un impact maximum sur les talent buyers.
Mais gardez à l'esprit tous les autres pitches que ces personnes pourraient recevoir ce jour-là lorsque vous développez votre EPK. Si vous mettez dix chansons, une tonne d'informations promotionnelles et une biographie de 50 pages dans votre EPK, pensez-vous vraiment qu'un grand talent buyer va tout éplucher ? Il est plus probable que vous vous fondiez dans la masse. Prenez grand soin de sélectionner les détails ou matériaux les plus précieux et pertinents pour votre EPK : la revue de presse la plus impressionnante que vous avez reçue, les quelques photos qui capturent vraiment votre esthétique et votre style, le titre dont vous savez qu'il fait toujours l'effet. C'est ce qui est susceptible de les accrocher et de les faire revenir.
Pour de meilleures opportunités RP
Votre dossier de presse musical sert également de réservoir d'informations pour tout journaliste musical ou blogueur qui souhaite écrire sur vous. Supposons que vous venez de sortir un nouvel album et qu'une de vos chansons attire l'oreille d'un journaliste d'une grande publication musicale. Il fait une recherche sur Google pour trouver des informations sur votre groupe, mais au lieu d'un EPK complet, il doit assembler des informations à partir d'interviews et ne trouve pas de photos haute résolution ni de paroles. Non seulement il est moins susceptible d'orienter ses lecteurs vers vous, mais vous avez également perdu l'opportunité de contrôler votre propre récit.
Attirer des parties prenantes potentielles
La dernière audience cible de votre EPK est quiconque pourrait vouloir investir dans votre carrière — que vous cherchiez un manager ou tentiez de décrocher un nouveau contrat discographique. Ces personnes veulent miser sur un gagnant, et l'un des signes d'un artiste de qualité engagé envers le succès est un excellent EPK.
Conseil pro : créez plusieurs EPKs
Chacune des audiences cibles mentionnées ci-dessus a ses propres intérêts et objectifs, donc ce qui est pertinent pour l'une peut ne pas l'être pour une autre. Par exemple, un superviseur musical voudra connaître vos précédents accords de sync — mais il n'a pas besoin de connaître votre tech rider (contrairement à un promoteur ou directeur de salle). C'est pourquoi créer plusieurs EPKs pour différents acteurs de l'industrie musicale est une décision judicieuse : vous pouvez prioriser les informations les plus pertinentes pour le domaine de chaque audience.
Les 9 ingrédients d'un EPK réussi
Alors, maintenant la question fondamentale : que contient EXACTEMENT un EPK ? Voici les principaux éléments que les professionnels de l'industrie musicale s'attendront à voir (et quelques conseils pour bien réussir chaque partie).
1. Ayez une biographie solide
C'est votre opportunité de construire un récit autour de votre groupe. Vous voudrez inclure une biographie générale du groupe, quand il s'est formé, quel type de musique vous jouez et d'où vous venez. Mais n'oubliez pas d'exercer vos muscles de conteur ! Parlez de vos inspirations, de vos défis et de vos réussites, et faites tout cela en aussi peu d'espace que possible (2-3 paragraphes). Cette histoire doit accrocher le lecteur et l'inciter à plonger plus profondément dans votre EPK. Restez honnête cependant — ne vous présentez pas comme le groupe de death metal le plus incontournable si vous n'avez pas un historique de concerts à guichets fermés et une communauté de fans significative pour l'étayer.
2. Laissez votre musique faire le travail
C'est l'élément principal : la musique que vous choisissez fera ou défaira votre EPK, et c'est votre chance de mettre en avant vos titres les plus uniques et accrocheurs. Choisissez 1 ou 2 chansons qui incarnent le mieux votre style et vous distinguent vraiment. Les meilleures chansons à mettre en avant dans votre EPK sont celles qui captent l'attention dès le départ — vous aimez peut-être votre chef-d'œuvre de 8 minutes à la Pink Floyd, mais la plupart du temps, les auditeurs n'attendront pas la montée en puissance de 3 minutes. Rendez votre musique accessible en un clic — idéalement intégrée dans l'EPK via SoundCloud ou YouTube, plutôt qu'un lien Dropbox.
3. Des photos de qualité sont indispensables
Les photos que vous choisissez pour votre EPK sont un autre excellent moyen de capturer le style de votre groupe. Si vous êtes un groupe de heavy metal sombre, vos photos devraient être très différentes de celles d'un rappeur streetwise (qui devraient être TRÈS différentes de celles d'une pop star Disney pour adolescents). Mais le plus important est que vos photos soient de haute qualité et professionnelles. Incluez des versions haute résolution (300 dpi) et basse résolution (72 dpi), 600 pixels de large minimum.
4. Montrez votre présence sur les réseaux sociaux
Pensez à tous les mois ou années de contenu que vous avez accumulé sur les pages de réseaux sociaux de votre groupe : ce sont d'excellentes ressources pour les personnes qui souhaitent en savoir plus. Assurez-vous de lier votre Facebook, Twitter, Instagram, Bandcamp, Soundcloud, YouTube, Reverbnation, et tout ce qui pourrait être pertinent.
5. Incluez des vidéos pour dynamiser l'ensemble
Les vidéos que vous choisissez pour votre EPK doivent capturer l'énergie et le style de votre groupe, et s'aligner avec la musique et les photos incluses. Publiez des clips musicaux (en HD) et des liens vers des chansons et albums. Les vidéos live peuvent être particulièrement importantes pour donner aux talent buyers live un aperçu de ce que votre performance sur scène représente.
6. Les témoignages et critiques ont un impact considérable
L'un des objectifs d'un EPK est de construire du prestige autour de votre groupe et de créer un sentiment de dynamique chez le spectateur : que votre groupe est en pleine ascension, que les gens vous apprécient, et que le monde de la musique vous remarque. Votre album a-t-il été mentionné dans un magazine ? Un blogueur a-t-il adoré l'un de vos concerts et en a-t-il fait une critique élogieuse ? N'hésitez pas à faire une capture d'écran ou copier toute couverture médiatique et la publier sur votre EPK — et appuyez-la avec des liens.
7. N'oubliez pas d'ajouter vos coordonnées
Maintenant que tout ce contenu génial est en place, votre EPK a séduit le spectateur et il souhaite vous contacter. Vous aurez donc besoin des coordonnées de votre groupe, label, agent de booking, manager RP, etc. Il est inutile d'envoyer un EPK si vous ne vous rendez pas accessible — donnez donc toutes les informations sur les personnes qu'on peut contacter pour obtenir plus d'infos ou vous booker/investir dans votre projet.
8. Préparez un tech rider soigné
Rappelons-le, l'une des principales audiences cibles de votre EPK est celle des promoteurs et directeurs de salles. Assurez-vous qu'ils connaissent vos exigences techniques, pour qu'ils n'aient pas à franchir des obstacles supplémentaires pour vous booker. Alternativement, vous pouvez créer un EPK séparé pour les talent buyers et un autre pour les journalistes ou superviseurs musicaux, qui n'auront pas vraiment besoin du tech rider.
9. Incluez un calendrier de tournée à jour
Enfin, incluez votre calendrier de tournée actuel, pour que si quelqu'un est intéressé, il puisse consulter vos concerts ou que les agents de booking puissent voir si vous êtes déjà réservé à une date donnée.
Conclusion
Créer un EPK complet et véritablement professionnel n'est pas une mince affaire : beaucoup de ces différentes composantes nécessiteront un investissement substantiel (comme des clips de haute qualité ou des photos professionnelles), tandis que d'autres pourraient vous prendre des mois ou des années à acquérir (comme des mentions dans la grande presse musicale). Mais rappelez-vous, votre EPK est votre seule et souvent unique opportunité de faire une première impression positive sur les grands noms du secteur, les journalistes indépendants et les parties prenantes potentielles. Cet investissement peut se multiplier par dix s'il convertit de nouveaux croyants — alors ne le faites pas à moitié ! Donnez le meilleur de vous-même, et continuez à le peaufiner au fur et à mesure que vous récoltez des données sur la façon dont les gens interagissent avec l'EPK, et accumulez des matériaux formidables qui mettent en valeur votre talent.
