ビニールレコードやグッズと一緒にプレスキットを特定のメディア関係者に郵送する時代はとうに過ぎ去りました。今はEPKの時代です。EPKを使えば、特定のオーディエンスへのピッチを微調整し、誰でもアクセス・共有できる豊富な情報と素材を作成できます。また、プロフェッショナリズムと成功へのコミットメントを示す方法でもあり、これらはタレントバイヤーから音楽マネージャーまで業界全員がアクティストに求める資質です。
どこでホストするかについては、利用できるリソースに応じていくつかのオプションがあります。最良のオプションは明らかにアーティストのウェブサイトです——それによって完全にカスタマイズ可能なEPKを作成し、アーティストのすべての素材とリンクできます。しかし、専用ページの開発には投資が必要です。代わりに、ReverbNation、Adobe Spark、MusicGlueなどのプロモーションプラットフォームを使えば、時間とお金を節約できます。
しかし、EPKには何が必要でしょうか？どうやって適切な楽曲、写真、ビデオを選ぶのでしょうか？そしてEPKのターゲットオーディエンスは誰でしょうか？この記事は完璧なEPKを開発するためのブループリントです：業界の誰をも説得するEPKに含める（そして含めない）必要があるすべてを学びましょう。
EPKとは何か？
EPK（電子プレスキット）は、ミュージシャンが電子的に送信・共有できるプレスキットの一種で、多くの場合ウェブサイトにホストされています。EPKには通常、バンドの音楽へのリンク、バンドの写真、アルバムアート、ミュージックビデオ、ソーシャルメディア、バイオグラフィーが含まれています：音楽業界の誰かがバンドのストーリー、スタイル、実力を一か所で把握するために必要なすべてのものです。
EPKは非常に人気となり、従来のプレスキットに取って代わるほどになりました。なぜでしょうか？よりダイナミックで、アクセスしやすく——そして楽しいからです。
EPKと従来のプレスキットの違い
従来のプレスキットにはレコード、グッズ、プロモーション素材などの物理的なアイテムが含まれています。これらのキットは郵便でメディア関係者に届けられ、制作費用が比較的高く（挿入物の印刷、グッズの制作などが必要）、自分を売り込む最も先進的で効率的な方法とは言えません。
一方、EPKはバンドの素材と音楽へのリンクを含む単一のドキュメントまたはウェブページです。EPKは低コストでより多くの情報と素材を含めることができ、アクセス、カスタマイズ、共有が容易です。
EPKが提供する柔軟性により、何が機能するか（しないか）を実験できます。選んだ注目楽曲やミュージックビデオが関心を生み出していないのに新しい、より良い楽曲がある場合、試してみてトラフィックが増加するか確認しましょう！従来のプレスキットでは選択は固定されています：注目楽曲を変えたい場合は、Rolling Stoneの本社に車で行って作家の手からレコードを取り出す必要があります。EPKが音楽業界を席巻したのも不思議ではありません。
音楽プレスキットが必要な理由
EPKは非常に人気となり、音楽業界での期待のようなものになっています。簡単に言えば：プロフェッショナルで高品質なアーティストはプロフェッショナルで高品質なEPKを持っています。この点が不十分であれば、音楽業界で出会う誰もが気づくでしょう。
タレントバイヤーの注目を引く
著名な音楽監督、フェスティバルプロモーター、会場マネージャーは毎日何百ものピッチを受けることがあります。だからこそ、第一印象が非常に重要です：百分の一の存在で、最後の機会になるかもしれません。音楽プレスキットは、タレントバイヤーへの最大のインパクトを与えるためにこの第一印象を磨き上げることを可能にします。
しかし、EPKを開発する際には、これらの人々がその日に聞く可能性のある他のピッチを念頭に置いてください。10曲、大量のプロモーション情報、50ページのバイオグラフィーをEPKに入れた場合、大物タレントバイヤーがそれをすべて調べると本当に思いますか？おそらく、背景に溶け込んでしまうだけです。EPKに最も価値があり関連性の高い詳細や素材を慎重に選んでください：最も印象的なプレス掲載、美学とスタイルを本当に捉えた数枚の写真、必ず盛り上がると知っている1曲。それが彼らを引き付け、戻ってきてもらう可能性が高いものです。
より良いPR機会のために
音楽プレスキットは、あなたについて書きたい音楽ジャーナリストやブロガーのための情報の宝庫としても機能します。例えば、新しいアルバムをリリースして、その1曲が主要な音楽出版物のライターの耳に入ったとします。彼らはバンドについての情報を探してGoogleを検索しますが、完成されたEPKの代わりに、インタビューから情報を集め、高解像度の写真や歌詞が見つからない状況になります。彼らが読者をあなたに誘導する可能性が低くなるだけでなく、自分のナラティブをコントロールする機会も失ってしまいます。
潜在的なステークホルダーを引きつける
EPKのターゲットオーディエンスの最後は、マネージャーを探していたり、新しいレコード契約を結ぼうとしていたりするなど、キャリアへの投資を考えている人々です。彼らは勝者とともに歩みたいと考えており、成功にコミットした質の高いアーティストの証の一つが優れたEPKです。
プロのヒント：複数のEPKを作成する
上記のターゲットオーディエンスのそれぞれは独自の興味とアジェンダを持っているため、あるオーディエンスに関連することが別のオーディエンスには関連しないことがあります。例えば、音楽監督は以前のシンク契約について知りたいでしょう——しかしテックライダーに何が載っているか知る必要はありません（プロモーターや会場マネージャーには必要かもしれませんが）。そのため、音楽業界のさまざまな関係者向けに複数のEPKを作成することは賢明な行動です：各オーディエンスの関心分野に最も関連する情報を優先できます。
成功するEPKの9つの要素
では、最も重要な質問：EPKには何が正確に必要でしょうか？以下に音楽業界の人々が見たいと思う主要なコンポーネントと、各部分を正しく行うためのヒントをご紹介します。
1. しっかりしたバンドのバイオグラフィーを持つ
これはバンドを中心とするナラティブを構築する機会です。バンドの全体的な紹介、結成時期、どんな音楽を演奏するか、どこ出身かを含めましょう。しかし、ストーリーテリングの筋肉を少し使うことも忘れないでください！インスピレーション、挑戦、成果について話し、できるだけ少ないスペースで（2〜3段落）まとめましょう。このストーリーは読者を引き付け、EPKをより深く探求するよう促すものでなければなりません。ただし、合理的で誠実であり続けてください——バックすることのできる満員のショーや大きなファン層がない場合、自分を最高のデスメタルバンドと描くことは避けましょう。
2. 音楽に重要な役割を担わせる
これがメインイベントです：選んだ音楽がEPKを成功させるも破滅させるも決める要因であり、最もユニークで耳を引く楽曲を強調する機会です。スタイルを最もよく表現し、他と最も際立たせる1〜2曲を選んでください。EPKに掲載するのに最適な楽曲は、最初から注目を集めるものです——8分間のピンク・フロイドのような傑作を愛しているかもしれませんが、多くの場合リスナーは3分間のイントロビルドアップには付き合ってくれません。音楽をワンクリックで利用できるようにしてください——DropboxリンクよりもSoundCloudやYouTubeを経由してEPKに埋め込まれているのが理想的です。
3. 高品質の写真は不可欠
EPKに選ぶ写真はバンドのスタイルをとらえるもう一つの優れた方法です。重厚なヘビーメタルバンドなら、写真は路上派のラッパーとはかなり異なるものになるはずです（後者はディズニーのティーンポップアイドルとは全く異なるものになるはずです）。しかし最も重要なことは、写真が高品質でプロフェッショナルであることです。高解像度版（300dpi）と低解像度版（72dpi）の両方を含め、最低600ピクセル幅のものを用意してください。
4. ソーシャルメディアのプレゼンスをアピールする
バンドのソーシャルメディアページに蓄積してきた何ヶ月または何年ものコンテンツを考えてみてください：これらはバンドについてより詳しく知りたい人にとって素晴らしいリソースです。Facebook、Twitter、Instagram、Bandcamp、SoundCloud、YouTube、ReverbNationなど、関連する可能性のあるものすべてにリンクするようにしてください。
5. ビデオを取り入れてエネルギーを高める
EPKに選ぶビデオはバンドのエネルギーとスタイルをとらえ、含めた音楽や写真と一致するものであるべきです。ミュージックビデオ（HD形式）と楽曲やアルバムへのリンクを掲載してください。ライブビデオは、ライブのタレントバイヤーにライブパフォーマンスの雰囲気を伝えるために特に重要です。
6. 推薦文とレビューは大きな力を持つ
EPKの目的の一つは、バンドへの信望を築き、視聴者に勢いを感じさせることです：バンドが上昇中であり、人々が気に入っており、音楽界が注目しているという感覚を。アルバムが雑誌で言及されましたか？ブロガーがショーを気に入って熱狂的なレビューを書きましたか？プレス掲載物はスクリーンショットや引用を自由にEPKに掲載してください——そしてリンクでそれを裏付けましょう。
7. 連絡先情報を忘れずに追加する
さあ、これらの素晴らしい素材が揃い、EPKで視聴者を説得できたので、彼らが連絡を取りたいと思っています。ですから、バンド、レーベル、ブッキングエージェント、PRマネージャーなどの連絡先情報が必要です。アクセスしやすくしなければ、EPKを送り出す意味がありません——詳細情報を求めたり、ブッキングや投資をしたい人が連絡できる人の完全な情報を提供しましょう。
8. 洗練されたテックライダーを用意する
EPKの主なターゲットオーディエンスの一つはプロモーターや会場マネージャーであることを覚えておいてください。バンドをブッキングするために余分な手間をかけなくても済むよう、技術的な要件を確実に伝えましょう。あるいは、テックライダーがほとんど役に立たないメディア関係者や音楽監督向けには別のEPKを作成することもできます。
9. 最新のツアースケジュールを含める
最後に、現在のツアースケジュールを含めてください。興味を持った人がショーを確認したり、ブッキングエージェントが特定の日程にすでに予約が入っているかどうかを確認したりできます。
まとめ
包括的で真にプロフェッショナルな品質のEPKを作成することは容易ではありません：これらの多くのコンポーネントは（高品質のミュージックビデオや写真など）相当な投資が必要であり、他のもの（主要な音楽プレスでの言及など）は獲得するのに何ヶ月または何年もかかるかもしれません。しかし、EPKは業界の大物、インディーライター、潜在的なステークホルダーに対して肯定的な第一印象を与える唯一の機会であることを覚えておいてください。新しい信者を獲得できれば投資は何倍にもなりますので、手を抜かないでください！最善を尽くし、EPKとの交流方法についてより多くのデータを集め、才能を披露するクールな素材を蓄積しながら、磨き続けてください。
