Los tiempos de enviar kits de prensa con vinilos y merchandising a periodistas seleccionados han quedado atrás. Ahora, el EPK manda. Los EPKs te permiten afinar tu propuesta para audiencias específicas y crear un repositorio de información y materiales al que cualquiera puede acceder y compartir. También son una forma de demostrar tu profesionalidad y compromiso con el éxito, dos características que buscan en un artista desde los compradores de talento hasta los mánagers musicales.
Hay un par de opciones sobre dónde alojarlo, dependiendo de los recursos que tengas disponibles. La mejor opción es, obviamente, el sitio web del artista — así puedes crear un EPK totalmente personalizable y enlazarlo con todos los materiales del artista. Sin embargo, desarrollar una página dedicada requiere algo de inversión. Como alternativa, puedes optar por una plataforma de promoción como ReverbNation, Adobe Spark o MusicGlue, y ahorrarte tiempo y dinero.
Pero ¿qué incluye un EPK? ¿Cómo elegir la canción, la foto o el vídeo adecuados? ¿Y quién es el público objetivo de tu EPK? Este artículo es tu guía para desarrollar el EPK perfecto: aprende todo lo que debes incluir (y lo que NO debes incluir) para un EPK que conquiste a cualquiera de la industria.
¿Qué es un EPK?
Un EPK, o Electronic Press Kit (kit de prensa electrónico), es un tipo de kit de prensa que los músicos pueden transmitir y compartir electrónicamente, habitualmente alojado en un sitio web. Un EPK suele incluir enlaces a la música de una banda, fotos de la banda, portadas de álbumes, videoclips, redes sociales y biografía: todo lo que alguien de la industria musical necesitará para comprender la historia, el estilo y la sustancia de una banda en un solo lugar.
Los EPKs se han vuelto tan populares que han superado a los kits de prensa tradicionales. ¿Por qué? Porque son más dinámicos, accesibles — y, bueno, más atractivos.
Cómo difieren los EPKs y los kits de prensa tradicionales
Un kit de prensa tradicional contiene elementos físicos como discos, merchandising y materiales promocionales. Estos kits se envían por correo postal a los medios de comunicación, y su producción es relativamente cara (hay que imprimir insertos, producir merchandising, etc.). No es exactamente la forma más moderna o eficiente de darse a conocer.
Los EPKs, en cambio, son un documento o página web con enlaces a los materiales y la música de una banda. Un EPK puede incluir mucha más información y materiales a menor coste, y es más fácil de acceder, personalizar y compartir.
La flexibilidad que ofrece un EPK también te permite experimentar y encontrar lo que funciona (y lo que no). Si la canción o el vídeo elegidos no están generando interés y tienes una nueva y mejor canción, pruébala y observa si hay un aumento en el tráfico. Con un kit de prensa tradicional, tus elecciones están grabadas en piedra: si quieres cambiar la canción destacada, tendrás que ir a la sede de Rolling Stone y arrancar el disco de las manos de un redactor. No es de extrañar que los EPKs hayan tomado el control de la industria musical.
Por qué necesitas un kit de prensa musical
Los EPKs son tan populares que se han convertido en algo esperado en la industria musical. Dicho sin rodeos: los artistas profesionales y de alta calidad tienen un EPK profesional y de alta calidad. Si te falta en este área, cualquiera con quien te cruces en la industria musical lo notará.
Captar la atención de los compradores de talento
Los supervisores musicales más destacados, los promotores de festivales y los gerentes de locales suelen estar inundados de cientos de propuestas cada día. Por eso tu primera impresión es tan importante: es una entre cien, y bien podría ser la última. Tu kit de prensa musical te permite perfeccionar y pulir esa primera impresión para tener el máximo impacto en los compradores de talento.
Pero ten en cuenta todas las demás propuestas que esas personas podrían escuchar ese día cuando elabores tu EPK. Si incluyes diez canciones, un montón de información promocional y una biografía de 50 páginas en tu EPK, ¿de verdad crees que un gran comprador de talento va a revisarlo todo? Lo más probable es que simplemente te difumines en el fondo. Ten mucho cuidado en seleccionar los detalles o materiales más valiosos y relevantes para tu EPK: la prensa más impresionante que hayas recibido, las pocas fotos que realmente capturan tu estética y estilo, la única canción que sabes que siempre funciona. Eso es lo que probablemente los enganche y haga que vuelvan.
Para mejores oportunidades de relaciones públicas
Tu kit de prensa musical también funciona como un repositorio de información para cualquier periodista musical o blogger que quiera escribir sobre ti. Supongamos que acabas de lanzar un nuevo álbum y una de tus canciones llama la atención de un redactor en una gran publicación musical. Buscan en Google información sobre tu banda, pero en lugar de un EPK completo tienen que juntar información de entrevistas y no pueden encontrar fotos en alta resolución ni letras. No solo tienen menos probabilidades de dirigir a sus lectores hacia ti, sino que también has perdido la oportunidad de controlar tu propia narrativa.
Atraer a posibles inversores
El último público objetivo de tu EPK es cualquiera que pueda querer participar en tu carrera, ya sea que estés buscando un mánager o intentando conseguir un nuevo contrato discográfico. Estas personas quieren apostar por un ganador, y una señal de un artista de calidad comprometido con el éxito es un excelente EPK.
Consejo profesional: crea varios EPKs
Cada uno de los públicos objetivo enumerados anteriormente tiene sus propios intereses y agenda, así que lo que es relevante para uno puede no serlo para otro. Por ejemplo, un supervisor musical querrá saber sobre tus contratos de sincronización anteriores — pero no necesita saber qué hay en tu rider técnico (como podría necesitarlo un promotor o gerente de local). Por eso crear varios EPKs para diferentes partes de la industria musical es una decisión inteligente: puedes priorizar la información más relevante para el área de enfoque de cada audiencia.
Los 9 ingredientes de un EPK exitoso
Así que, ahora la pregunta más importante: ¿qué incluye EXACTAMENTE un EPK? Aquí están los componentes principales que las personas de la industria musical esperarán ver (y algunos consejos sobre cómo acertar en cada parte).
1. Ten una sólida biografía de banda
Esta es tu oportunidad de construir una narrativa en torno a tu banda. Querrás incluir una biografía general de la banda, cuándo se formó, qué tipo de música tocáis y de dónde sois. Pero recuerda ejercitar un poco tus músculos narrativos. Habla de tus inspiraciones, desafíos y logros, y hazlo en el menor espacio posible (2-3 párrafos). Esta historia debe enganchar al lector y animarle a profundizar en tu EPK. Mantente razonable y veraz — no te presentes como la mejor banda de death metal de Denton si no tienes un historial de espectáculos agotados y una base de fans considerable que lo respalde.
2. Deja que tu música haga el trabajo duro
Este es el plato principal: la música que elijas hará o romperá tu EPK, y es tu oportunidad de destacar tus canciones más únicas y atractivas. Elige las 1 o 2 canciones que mejor representen tu estilo y que más te distingan. Las mejores canciones para incluir en tu EPK son las que captarán la atención desde el primer momento — puede que adores tu obra maestra de 8 minutos estilo Pink Floyd, pero la mayoría de las veces los oyentes no aguantarán los 3 minutos de intro. Haz que tu música esté disponible con un solo clic — idealmente, incrustada en el EPK a través de SoundCloud o YouTube, en lugar de un enlace de Dropbox.
3. Las fotos de alta calidad son esenciales
Las fotos que elijas para tu EPK son otra gran manera de capturar el estilo de tu banda. Si eres una banda de heavy metal sombría, tus fotos deberían verse bastante diferentes a las de un rapero callejero (cuyas fotos deberían verse MUY diferentes a las de un ídolo pop adolescente de Disney). Pero lo más importante es que tus fotos sean de alta calidad y profesionales. Incluye versiones en alta resolución (300 dpi) y baja resolución (72 dpi), con un mínimo de 600 píxeles de ancho.
4. Muestra tu presencia en redes sociales
Piensa en todos los meses o años de contenido que has acumulado en las páginas de redes sociales de tu banda: son grandes recursos para las personas interesadas en saber más sobre tu banda. Asegúrate de enlazar a tu Facebook, Twitter, Instagram, Bandcamp, SoundCloud, YouTube, ReverbNation y cualquier otra cosa que pueda ser relevante.
5. Incluye vídeos para aumentar la energía
Los vídeos que elijas para tu EPK deben capturar la energía y el estilo de tu banda, y alinearse con la música y las fotos que hayas incluido. Publica videoclips (en HD) y enlaces a canciones y álbumes. Los vídeos en directo pueden ser especialmente importantes para dar a los compradores de talento en directo una muestra de cómo es tu actuación en vivo.
6. Los testimonios y reseñas valen mucho
Uno de los propósitos de un EPK es construir prestigio en torno a tu banda y crear una sensación de impulso en el espectador: que tu banda está en ascenso, que la gente te aprecia y que el mundo musical está prestando atención. ¿Tu álbum recibió una mención en una revista? ¿Un blogger amó uno de tus conciertos y escribió una reseña entusiasta? No dudes en hacer capturas de pantalla o copiar cualquier cobertura de prensa y publicarla en tu EPK — y respaldarla con los enlaces.
7. No olvides añadir información de contacto
Ahora, con todo este increíble material en su lugar, tu EPK ha conquistado al espectador y quiere ponerse en contacto contigo. Por tanto, necesitarás información de contacto de tu banda, sello, booking agent, relaciones públicas, etc. No tiene sentido enviar un EPK si no te haces accesible — así que proporciona la información completa de las personas con las que alguien puede ponerse en contacto si quiere más información o contratarte/invertir en ti.
8. Ten un rider técnico bien elaborado
Recuerda que uno de los principales públicos objetivo de tu EPK son los promotores y gerentes de locales. Asegúrate de que sepan cuáles son tus requisitos técnicos, para que no tengan que dar rodeos adicionales para contratarte. Alternativamente, puedes crear un EPK separado para los compradores de talento y otro para los medios de comunicación o supervisores musicales, quienes no tendrán mucho uso para los riders técnicos.
9. Incluye un calendario de giras actualizado
Por último, incluye tu calendario de giras actual, para que si alguien está interesado pueda ver tus espectáculos o los booking agents puedan comprobar si ya estás reservado en una fecha determinada.
Conclusión
Crear un EPK verdaderamente profesional y completo no es tarea fácil: muchos de estos componentes requerirán una inversión sustancial (como videoclips o fotos de alta calidad), mientras que otros pueden llevarte meses o años conseguir (como las menciones en la prensa musical importante). Pero recuerda que tu EPK es tu única, y a menudo la única, oportunidad de causar una primera impresión positiva en los grandes de la industria, los escritores independientes y los posibles inversores. La inversión puede dar sus frutos multiplicada por diez si convierte a nuevos creyentes, ¡así que no lo hagas a medias! Dale lo mejor de ti, y sigue puliéndolo a medida que reúnas más datos sobre cómo interactúa la gente con el EPK, y vayas acumulando materiales geniales que muestren tu talento.
