病毒式热曲解析：TikTok、舞蹈动作与戈登·拉姆齐

TikTok：通往成功的新跑道

在这个时代，我们大概都听说过病毒式热曲的故事——Lil Nas X的《Old Town Road》就是最典型的例子。然而，当歌曲像《Old Town Road》那样大获成功时，追踪它走向国际成功的历程就变得相当困难。可供参考的数据量实在庞大，令人应接不暇。

我们当然可以记录《Old Town Road》崛起历程中的重要里程碑——在TikTok上爆红，登上Billboard乡村热门单曲榜榜首却遭除名（同时引发媒体风波）等等。然而，当一首歌变得如此红火，就很难把握完整的时间线——成功标志实在太多，难以整合成一个连贯的故事。

自《Old Town Road》改变行业格局以来，有不少艺人试图追随Lil Nas X的脚步。首先是Ambjaay凭借《Uno》，以及Blanco Brown凭借《The Git Up》（几乎是字面意义上）试图穿上Lil Nas X的牛仔靴。然后Y2K & bbno$的"Lalala"成为迄今为止第二大成功案例。这对说唱搭档精心策划的病毒式营销活动远超TikTok范畴，在短短几个月内为他们带来了2000万Spotify月度听众。

所有这些"《Old Town Road》跟进曲目"都有一个共同点：它们都有意将TikTok作为主要"破圈"平台。《Uno》和《The Git Up》利用了"舞蹈挑战"元素，催生了粉丝争相模仿的"标志性舞蹈动作"。《Lalala》则另辟蹊径，借助平台的梗文化，以歌曲的开头几句歌词为TikTok用户提供了一个梗模板。TikTok已成为众多音乐营销策略的燃料，因此我们决定创建了自己的艺人TikTok指南。

HL Wave（特邀Jhonny Flames）的《Gordon Ramsey》

在本文中，我们决定追踪TikTok病毒式热曲名单上最新加入者的成长历程，深入解析HL Wave的《Gordon Ramsey》。与我们上述的案例颇为相似，《Gordon Ramsey》于2019年8月末发行，最初通过"Clock Woah"舞蹈挑战在TikTok上崭露头角。9月13日，TikTok用户@derekklawrence上传了第一个Clock Woah视频：

这个TikTok视频最终获得了超过50万个点赞和7万次分享，由此引发了一场新的挑战热潮——TikTok用户争相在HL Wave那首引用名厨的饶舌作品上复刻"时钟"舞蹈动作。9月17日，这一趋势已催生出数个"数百万观看量"的跟进视频——到9月20日，Soundcharts记录到《Gordon Ramsey》首次进入Spotify病毒榜：挪威榜单第33位。

加拿大是第二个接纳这一趋势的市场，该曲于9月22日进入当地病毒榜前50。澳大利亚和丹麦随后跟进，9月25日，这首歌闯入美国病毒榜前50，直接登顶。该曲在排行榜前5名一直保持到今天（截至10月18日，《Gordon Ramsey》排名第3）。下一个重要里程碑发生在10月2日，该曲以第三名的成绩进入Spotify全球病毒排行榜，并在前5名保持至10月15日（目前排名第13）。

然而，这首曲目的影响力并不局限于其在TikTok受众中的病毒性传播。向更传统推广渠道的过渡已经显而易见。独立策展人是最先承认这首曲目病毒性的一批人，一些Spotify有影响力的用户在10月第二周开始陆续将这首曲目加入播放列表。我们迄今发现的最值得关注的添加记录是Diplo的Mad Decent Weekly（5万+关注者，10月5日添加）和Rap Nation（13.5万+关注者，10月8日添加）。

此外，这首曲目正在向数字空间之外迈出第一步。10月11日至13日的周末，《Gordon Ramsey》首次在电台播出——而且不是在任何普通的电台。这两个电台分别是澳大利亚的Triple J和德国的1Live，它们绝对名列各自市场最具影响力电台的短名单之中。然后，10月16日，这位名厨本人在Instagram上分享了一段自己跳Clock Woah挑战的视频，获得了超过200万次观看，也为HL Wave带来了大量媒体报道。

就这样，我们来到了这里。HL Wave现在正进入任何"TikTok成功故事"中最关键的阶段——从平台毕业的引爆点。尽管TikTok拥有5亿月活跃用户，其核心受众仍然是一个利基群体，而且平台上的内容消耗速度极快。因此，虽然TikTok的病毒性可以给艺人带来很大动力，但你必须向其他平台和媒介过渡，才能让这种势头真正发挥价值。

那么，让我们回顾一下《Gordon Ramsey》迄今为止的完整时间线：

这就是2019年一首病毒式热曲的诞生历程。一切始于一个网络上的青少年想出了一个手部动作。然后：从TikTok挑战到流媒体排行榜，从流媒体排行榜到第三方播放列表、主流电台播放，再到明星Instagram——这一切发生在短短一个月之内。

掌握了这些信息，很难判断哪些环节是"自然发生的"，哪些是由艺人团队刻意布局的。无论如何，目前仍不清楚这首歌的成功是否会对HL Wave的职业生涯产生持久影响。

尽管这位说唱歌手的Spotify关注者增长呈现出相似的增长模式，但数量刚刚突破1000人大关。HL Wave距离健康的职业指标还远得很——目前，他的Spotify个人页面上月度听众与关注者的比例高达500:1。 因此，我们今天看到的并不是一个成功故事，而是一个可能发展成为成功故事的机遇。

如今音乐行业的发展速度非常快——我是说，真的很快。一直以来都是如此。音乐营销的核心在于在"趁热打铁"的时候抓住时机，但在当今的数字环境中，这个窗口正变得越来越窄。诚然，TikTok创造了一个音乐行业前所未见的全新推广空间。尽管一些音乐业内人士仍不愿认真对待它，但不可否认的是，这个以梗文化为驱动的平台为艺人创造了一种绕过传统守门人的新方式。然而，虽然TikTok点赞或许能带动Spotify播放量，但它们不能让人们走进演出现场。要将病毒式成功转化为真正有意义的事情，你需要将其视为达到目的的手段，而非目的本身。

《Gordon Ramsey》正在慢慢从Spotify病毒榜滑落。这对来自德克萨斯州的说唱二人组能否凭借这首歌的病毒式成功，追随Lil Nas X和Y2K & bbno$的脚步——还是会在几个月后沦为另一个"过时的梗"？一切有待观察。