Sin duda, la calidad del producto (o servicio) es lo primero. Pero eso no significa que las empresas no deban invertir en construir su marca, especialmente en los mercados más desarrollados del mundo. Sin embargo, construir tu marca implica mucho más que simplemente colocar un logo o un eslogan pegadizo. Es la práctica de definir quién eres como empresa ante tus grupos de interés, razón por la cual se percibe en todo: desde la forma en que gestionas tus redes sociales hasta el diseño de tu sitio web y las alianzas que estableces.
En la industria que se basa en la colaboración, una de las formas más poderosas de establecer tu marca es participando en los eventos de la industria. Las convenciones musicales y las conferencias del sector tienen el poder de legitimar marcas y ayudarlas a crear una imagen de insiders de la industria. En este artículo, veremos cómo las convenciones, ferias comerciales y showcases musicales han construido a algunos de los gigantes de la música hoy en día, y cómo puedes aprovechar los eventos del negocio musical.
3 tipos de eventos y conferencias de la industria musical
Ferias comerciales
Las ferias comerciales son eventos que reúnen a miembros de una industria concreta para presentar y mostrar los últimos productos y servicios. Dado que las ferias comerciales están orientadas principalmente a los miembros de un sector específico, estos eventos suelen estar cerrados al público en general. El ejemplo más destacado es la feria comercial de la Asociación Nacional de Comerciantes de Música (NAMM), un escenario donde todos los pesos pesados de la industria musical lanzan sus últimos proyectos.
Convenciones y Conferencias
Las convenciones, por otro lado, están generalmente abiertas tanto a los miembros de la industria como a los entusiastas. La mayoría cobra una entrada para acceder a eventos y paneles, orientados tanto al público general como a los profesionales de la música. Las conferencias y convenciones musicales son los lugares donde la industria musical puede reunirse y debatir los retos que afronta. Un ejemplo sería Music Biz 2019, orientada a reunir bajo un mismo techo los diferentes sectores de la industria musical —contenido, comercio y creatividad— para debatir el futuro del negocio musical.
Showcases Musicales
Los showcases musicales se encuentran a medio camino entre los festivales de música tradicionales y los eventos de negocio mencionados anteriormente. Construidos en torno a la idea de mostrar nuevo talento musical y tendencias a la industria, los showcases musicales ayudan a los artistas emergentes a conectar con compradores de talento: desde agentes de booking y promotores en vivo hasta A&Rs de sellos discográficos. Además, los showcases musicales también tienden a atraer al público aficionado a la música y proporcionan a los artistas emergentes acceso a una audiencia más amplia. En ese sentido, ofrecen exposición a los artistas. Los showcases suelen combinarse con conferencias, paneles y convenciones. El Festival y Conferencia SXSW, el Festival y Convención MaMa, el Sónar... todos estos eventos fusionan festivales de música y eventos de negocio en una sola experiencia de Showcase.
¿Por qué NAMM es el más importante de todos?
La Asociación Nacional de Comerciantes de Música es una feria comercial orientada tanto a distribuidores de música internacionales como locales. Inaugurada por primera vez en 1901, la feria NAMM se celebra cada enero en el Anaheim Convention Center de California. Además, el Summer NAMM, un evento secundario de menor escala, se celebra cada julio en Nashville, Tennessee.
A lo largo de los años, NAMM ha logrado reunir a todos los actores clave de la industria musical bajo un mismo techo. Aunque las ferias comerciales son generalmente conocidas como eventos industriales dirigidos a minoristas y distribuidores, NAMM ha construido una reputación como el lugar donde las innovaciones técnicas más recientes y significativas en música se presentan al mundo.
Muchas de las innovaciones que han transformado el panorama de la industria musical pueden rastrearse hasta la feria NAMM. De hecho, el primer estándar MIDI (Interfaz Digital de Instrumentos Musicales) fue presentado en la feria NAMM de Los Ángeles de 1983. En aquel entonces, el MIDI era tan innovador como podía ser, lanzando un cambio monumental en la industria musical. En última instancia, el MIDI cambió para siempre la forma en que se hace música, permitiendo a músicos de todo el mundo crear temas completos sin salir de su habitación.
Las cosas han dado un giro completo, ya que la más reciente iteración del MIDI fue anunciada recientemente en NAMM 2019. Al igual que su predecesor, MIDI 2.0 tendrá sin duda un efecto duradero (aunque mucho más sutil) en el sonido y la producción musical. A lo largo de los años, innovaciones como estas han engalanado las ferias NAMM, definiendo el estado de la música tal como la conocemos hoy.
¿Quién asiste a NAMM?
Dado que las ferias comerciales son principalmente eventos exclusivos para la industria, las únicas personas que encontrarás en las ferias NAMM son propietarios, proveedores, empleados y artistas patrocinados por empresas miembro de NAMM. A continuación, un resumen de quiénes puedes esperar ver en las ferias NAMM:
Fabricantes de hardware
Los fabricantes de hardware, tanto boutique como comerciales, son habituales en NAMM. Es el escenario principal donde presentan sus nuevos productos a la industria. A lo largo de los años, NAMM ha construido un 'repertorio' de innovadores de equipamiento musical asociados con la marca. Un ejemplo es el veterano diseñador de sonido y cofundador de Strymon, Pete Celi, quien presentó el muy esperado Strymon Volante en el Summer NAMM más reciente del pasado julio.
Luego, durante la feria Winter NAMM de enero de 2019, Fender lanzó seis pedales, añadiéndolos a un catálogo ya impresionante de pedales y guitarras. La marca ha sido un referente en la industria desde que abrió sus puertas en 1946, y el hecho de que Fender siga lanzando sus productos bajo el techo de NAMM demuestra el auténtico calibre del evento.
Profesionales de Giras y Espectáculos en Vivo
Contar con el mejor equipamiento es esencial para quienes se ganan la vida con actuaciones en vivo. Los profesionales de la música en vivo de todos los niveles realizan el viaje anual a NAMM para adquirir equipamiento para giras, invertir en su oficio, ampliar sus redes personales y encontrar posibles socios.
Ingenieros de Sonido de Estudio
Además de ser la principal feria comercial del mundo musical, NAMM también alberga los Premios de Excelencia Técnica y Creatividad (TEC), que reconocen a los mejores y más brillantes en la industria del audio y la producción sonora. Los ingenieros de sonido son el público clave de los fabricantes de hardware, y dado el gran número de nuevas tecnologías de audio presentadas en NAMM, profesionales de estudio de todo el mundo acuden al evento anual.
A&Rs
Los representantes de Artistas y Repertorio, o simplemente A&Rs, son las personas cuyo trabajo consiste en descubrir nuevo talento emergente y contribuir al desarrollo comercial de los artistas que ya representan. Los profesionales de A&R pueden asistir en nombre de artistas que buscan un posible acuerdo de patrocinio con fabricantes de hardware. Además, también es tarea del A&R construir un equipo de profesionales de grabación alrededor del artista, poniendo en contacto al talento con los mejores ingenieros de sonido, productores y otros profesionales de estudio, todos los cuales frecuentan las ferias NAMM.
Asistentes Generales
Aunque la feria comercial es exclusiva para los miembros de NAMM, el público general (o al menos la parte con interés en la innovación musical) puede solicitar una acreditación de asistente general para acceder a las próximas ediciones de NAMM. Sin embargo, esta oferta sigue siendo limitada a profesionales del audio, compradores potenciales de empresas no miembro y educadores musicales, por lo que raramente encontrarás personas ajenas al mundo de la música en NAMM.
Cómo las Ferias Comerciales como NAMM Ayudan a los Artistas
Aunque NAMM pueda parecer un evento orientado a la tecnología, también ofrece un beneficio significativo para los artistas, brindándoles oportunidades de networking y acceso al equipamiento más reciente. Además, NAMM ha mostrado recientemente un gran interés en promover y desarrollar el talento musical en todo el mundo.
Exposición
La feria Winter NAMM celebrada en Anaheim, California, en el Anaheim Convention Center, ofrece un espacio para artistas que deseen actuar en la feria. Los artistas interesados en actuar en The NAMM Show pueden inscribirse en línea y, si son aceptados, tocarán en cinco escenarios diferentes situados en el Grand Plaza, los hoteles Marriott, Hilton y Sheraton, y el Arena Plaza. Con más de 100.000 profesionales y entusiastas de la música asistiendo al evento cada año, incluidos pesos pesados de Hollywood, es sin duda un público ante el que merece la pena presentarse.
Innovación e Inspiración
Aunque el equipamiento no lo es todo, ferias comerciales como NAMM animan a las empresas a mejorar continuamente sus productos y servicios. A través de estas innovaciones, los artistas tienen la oportunidad de maximizar sus habilidades y alcanzar nuevas cotas creativas.
Las innovaciones provocan cambios en el sonido de toda la industria musical, pero, lo que es aún más importante, permiten la experimentación creativa. Las novedades en interpretación y grabación musical solo son tan buenas como los usos creativos que los artistas encuentran para ellas. Estar al tanto de la última tecnología puede darte el incentivo para salir continuamente de la zona de confort y desarrollar tu sonido.
Las Mejores Ferias Comerciales de Música
La feria NAMM es sin duda un peso pesado de la industria musical, pero no es el único evento del que puedes aprovecharte para dar a conocer tu marca y construir un estatus de socio musical consolidado. A continuación, hemos reunido una lista de algunos de los mejores eventos, conferencias, ferias comerciales y showcases de la industria musical que definitivamente deberías conocer.
Credit: NAMM.org
The NAMM Show
The NAMM Show es una de las ferias comerciales de música más grandes del mundo, atrayendo a miles de personas anualmente. Con su expansión hacia un evento de verano, como se mencionó anteriormente, NAMM reúne los mejores y más innovadores productos y servicios tanto de los gigantes de la industria como de boutiques de nicho. Además, el evento también acoge los She Rocks Awards, que reconocen a las mujeres más destacadas de la industria: desde músicas e intérpretes hasta profesionales que trabajan entre bastidores.
Credit: Musikmesse
Musikmesse
Celebrada en Fráncfort, Alemania, Musikmesse es la mayor feria internacional de música de Europa. A punto de celebrar su 40.ª edición en 2020, Musikmesse es un evento que abarca instrumentos, partituras, producción musical y marketing musical.
Credit: Music China
Music China
La más reciente de todas es Music China, que cuenta con una asistencia de más de 110.000 visitantes procedentes de más de 81 países. Esto la convierte en la principal feria comercial de música de la región asiática, el destino de mayor crecimiento en el negocio musical hoy en día.
Los Mejores Eventos y Conferencias de la Industria Musical para Aprender Más sobre el Negocio
Credit: Midem
Midem
Fundado en 1967, Midem reúne a los actores clave del ecosistema musical. Actualmente se celebra en mayo en el "Palais des Festivals de Cannes" (el lugar donde se albergan los famosos festivales de creatividad y cine). Cada año, Midem congrega a más de 5.000 asistentes de 90 países durante 4 días de conferencias, eventos de networking y espectáculos en vivo celebrados en la zona de la playa de Midem.
Credit: Music Biz
Music Biz
Organizada por la Music Business Association, la conferencia Music Biz es un lugar donde los actores de todos los sectores de la industria musical se reúnen para debatir los desafíos actuales de la industria musical y explorar oportunidades de asociación. Une a profesionales de la música de los ámbitos del contenido, el comercio y la creatividad bajo una misma bandera, con un discurso orientado a guiar a la industria en la dirección correcta para los años venideros.
Credit: Pop-Kultur
Pop-Kultur
Esta conferencia se celebra en Kulturbrauerei, un pintoresco complejo de cervecería en Berlín. Presenta un programa de tres días llamado "The Nachwuchs", en el que artistas y compositores pueden orientarse a través de talleres seleccionados y ponencias de profesionales de diversos campos de la industria musical.
Credit: World Music Expo
World Music Expo
El World Music Expo es una de las conferencias más importantes del mundo, que reúne a más de 2.700 profesionales de la industria musical de 90 países distintos. La expo es indicativa de lo globalizada que está la industria musical actual: un ejemplo perfecto de un diálogo que trasciende fronteras.
Menciones honoríficas
Las conferencias anteriores son los eventos imprescindibles más importantes de la industria musical, pero aquí hay algunos más que merecen una visita si te encuentras en alguna de estas grandes ciudades musicales:
- Wavelengths: Global Music Conference en Nueva York (NYC), Nueva York
- Canadian Music Week en Toronto, Canadá
- Winter Music Conference en Miami, FloridaNorth by Northeast (NXNE) en Toronto, Canadá
- Indie Week en NYC, Nueva York
- SyncSummit en NYC, Nueva York (esta conferencia está más orientada a supervisores de alto nivel, sellos discográficos y managers)
- Digital Entertainment World en Long Beach, California (esta conferencia se centra en el contenido digital, con especial atención a la música y actuaciones diarias)
Showcases Musicales
Credit: SXSW
SXSW
Cada año, miles de personas se dirigen a Austin, Texas, para participar en el Festival y Conferencia South by Southwest (SXSW). El evento reúne tanto a figuras consolidadas como a emergentes que trabajan en los campos de la música, el cine y los medios interactivos de todo el mundo, convirtiéndolo en el lugar perfecto para establecer conexiones entre artistas de todo tipo.
Credit: MaMa Festival
MaMa Festival y Convención
El festival y convención MaMa comenzó en 2009 y presenta lo mejor de la industria musical francesa e internacional. En comparación con los demás eventos de esta lista, MaMa ofrece una selección de conciertos más ecléctica junto con talleres más especializados sobre la industria musical.
Credit: ADE
Amsterdam Dance Event
El Amsterdam Dance Event es la mayor convención que reúne a profesionales de la música de la escena de la música electrónica. Desde su primera edición en 1995, se celebra cada año en octubre en Ámsterdam. El programa incluye una amplia variedad de paneles, talleres y eventos de networking, y se extiende durante 5 días, con casi 5.500 profesionales de la música asistiendo a la conferencia. Además, el evento reúne a más de 2.200 DJs anualmente para organizar más de 400 espectáculos destinados tanto a profesionales de la música como a aficionados a la música electrónica.
Credit: Sónar
Festival Internacional Sónar de Música Avanzada y Congreso de Tecnología y Creatividad
El Festival Internacional Sónar existe desde 1994 y es una de las fuerzas impulsoras de la cultura y la música desde entonces. Con sede en Barcelona, el Sónar se divide en dos partes diferenciadas: Sónar+D, un congreso internacional de tecnología y creatividad, y el Festival Showcase Sónar. Repartido entre dos emplazamientos, Sónar de Día en la Fira Montjuïc y Sónar de Noche en la Fira Gran Via de L'Hospitalet, este showcase ofrece una experiencia musical sin igual, combinando actos musicales de vanguardia con algunos de los artistas más consolidados de las escenas de la música dance y electrónica.
Credit: Reeperbahn Festival
Reeperbahn Festival
Desde su debut en 2006, el Reeperbahn Festival ha reunido a artistas emergentes y consolidados en un showcase musical de cuatro días al que asisten miles de fans, periodistas musicales y visitantes del sector. Celebrado en Hamburgo, Alemania, el Reeperbahn se divide en 900 eventos individuales, entre los que también se incluye una sección Discourse que ofrece un espacio para debates sociales y culturales, así como para la discusión sobre la industria musical.
Credit: Eurosonic Noorderslag
Eurosonic Noorderslag
Eurosonic Noorderslag es una conferencia de 4 días celebrada en Groninga, Países Bajos, desde 1986. Es el primer evento del negocio musical del año, celebrado a principios de enero. De manera similar al Reeperbahn y al MaMa, EN incluye numerosos showcases en diferentes locales de la ciudad, con el cuarto día reservado exclusivamente para los artistas neerlandeses. La edición de 2019 reunió a alrededor de 4.000 profesionales de la música y artistas.
Credit: LAUNCH
Festival y Conferencia LAUNCH
Apodado el SXSW de la Costa Este, LAUNCH (celebrado en Pensilvania) combina un showcase musical y una conferencia para debatir el futuro de la música y el estado actual de la industria durante cuatro días. La parte del festival presenta música de todos los géneros de artistas emergentes para ayudarles a irrumpir en el mainstream.
Escrito especialmente para soundcharts.com
Por June McBride
