Voici comment l'industrie musicale fonctionnait autrefois : vous développiez votre marché domestique, puis vous vous éttendiez progressivement vers les marchés voisins, élargissant votre portée et votre présence géographique. Mais les temps ont changé. L'essor des services de streaming (et de l'environnement numérique en général) a permis à la musique de transcender les frontières. Les artistes ne sont plus limités à leur région d'origine ; ils peuvent accéder à des marchés et trouver des audiences partout dans le monde.
Cependant, chaque marché musical local est unique, et nécessite donc une approche distincte en matière de marketing, de promotion, de tournées, etc. Maîtriser le paysage de différents marchés locaux demande un investissement, et même les artistes les mieux dotés sont limités dans ce que leur équipe peut investir.
Dans notre monde ouvert et connecté numériquement, le défi consiste à percer le bruit et à identifier les opportunités de croissance locales et les marchés au plus fort potentiel pour un artiste (ou avec le meilleur ROI, si vous préférez). C'est ce qui fait du suivi des passages radio un outil indispensable pour (presque) tout professionnel de la musique.
Pourquoi suivre les passages radio
La radio est également le dernier grand canal de promotion/consommation ancré localement et étroitement lié au contexte musical d'une région. Les données de suivi des passages radio peuvent fournir des insights précieux sur les marchés locaux et aider les artistes à trouver des opportunités partout dans le monde.
Par ailleurs, malgré tout l'intérêt et l'enthousiasme suscités par les plateformes de streaming, la radio reste la principale source de découverte musicale pour de nombreux auditeurs. En fait, aux États-Unis, la consommation hebdomadaire via la radio AM/FM est environ 14 fois plus importante que l'écoute hebdomadaire cumulée sur toutes les plateformes de streaming. Il faut bien sûr tenir compte des données démographiques des auditeurs radio — mais vous ne pouvez pas ignorer le média qui touche 92% des Américains chaque semaine.
4 critères d'une solution de suivi des passages radio efficace
Il existe de nombreux outils de suivi des passages radio disponibles pour les professionnels de la musique. Cependant, ils ne se valent pas tous. Voici les fonctionnalités indispensables à rechercher dans un outil de suivi radio.
1. Couverture mondiale
Il ne suffit pas de suivre les performances radio aux États-Unis et en Europe. Aujourd'hui, votre musique peut voyager à travers le monde et trouver des audiences auxquelles vous n'aviez jamais pensé, vous avez donc besoin de données couvrant les marchés locaux partout dans le monde.
2. Données en temps réel
Ces données vous permettent d'identifier les opportunités et d'en profiter avant que le moment ne soit passé. Si votre dernier single est repris par une radio en Italie, vous devez le savoir immédiatement, afin de prendre de l'avance et de tirer le meilleur parti du buzz, en capitalisant sur cet élan pour développer la carrière de l'artiste.
3. Centré sur les artistes
Suivre des titres individuels ne vous donne qu'une vision partielle — suivre l'ensemble du catalogue d'un artiste à la fois vous offre un aperçu de toutes les opportunités potentielles. Bien sûr, vous pouvez vous concentrer sur votre dernier « single radio », mais considérez ceci : est-il intéressant de savoir qu'une grande radio indienne diffuse un titre que vous avez sorti il y a trois ans ? Bien sûr que oui, le music business est une course — mais ça ne veut pas dire que vous deviez porter des œillères.
4. Fiable et précis
L'industrie musicale est confrontée à des problèmes de métadonnées, et des données non fiables sont parfois pires que pas de données du tout. Elles peuvent vous amener à tirer les mauvaises conclusions et à prendre de mauvaises décisions commerciales. Vous devez pouvoir faire confiance aux données que vous obtenez.
Bonus : Complète les données des autres canaux
Les données de passages radio constituent une mesure importante de la performance d'un artiste, mais elles sont loin d'être les seules. Les données d'autres canaux comme les services de streaming et les réseaux sociaux replacent les passages radio dans un contexte plus large et permettent une vue d'ensemble de la carrière d'un artiste.
Sans vouloir nous vanter, la solution de suivi des passages radio de Soundcharts coche chacune de ces cases. Nous surveillons plus de 1 700 stations radio dans le monde entier et organisons ces données en temps réel pour vous, les transformant en insights actionnables. Voyez par vous-même : créez votre compte gratuitement si vous souhaitez voir ce que vous pouvez apprendre des données de passages radio des artistes avec lesquels vous travaillez.
3 façons dont les professionnels utilisent les données de suivi Soundcharts
Le suivi des passages radio peut être utile de nombreuses façons. Voici quelques exemples de la façon dont les professionnels utilisent le service de suivi radio Soundcharts pour construire et développer des carrières :
1. Identifier les marchés à fort potentiel et les opportunités locales
Les labels et les managers utilisent les analyses radio pour mettre en évidence les régions les plus actives et à la croissance la plus rapide pour un artiste. La carte thermique des passages radio de Soundcharts offre une vue d'ensemble de la présence radio d'un artiste dans 68 marchés locaux. Cette vue mondiale est complétée par un graphique de passages radio plus détaillé et personnalisable qui vous permet de plonger dans les données de chaque marché.
Ransom de Lil Tecca explose sur les radios au Royaume-Uni, le troisième plus grand marché musical mondial, avec une hausse de 42,9% des passages radio par rapport à la semaine précédente.
Les professionnels de la musique utilisent la carte des passages radio pour suivre l'évolution de la présence radio d'un artiste dans le temps. Détectez les marchés à fort potentiel sur la carte, explorez les passages radio dans ce pays en détail pour vérifier la tendance, et commencez à travailler ce marché !
2. Suivre le réseau de promotion radio d'un artiste
Les passages radio n'arrivent pas par magie. Un titre peut bénéficier d'un certain buzz radio organique, mais le succès à long terme est le résultat d'une approche stratégique et d'un développement progressif du réseau de promotion d'un artiste. Les professionnels de la musique utilisent Soundcharts pour identifier les opportunités et mesurer le succès à cet égard : suivre, maintenir et développer la présence radio d'un artiste.
Sur la base des données de passages par radio, on peut supposer que Lil Tecca a été transféré par les programmateurs de BBC 1 Xtra vers BBC 1, accédant ainsi au grand public du pays.
3. Réclamer les redevances de droits d'exécution publique
La plupart des stations radio en dehors des États-Unis versent des redevances aux labels, aux artistes ainsi qu'aux auteurs-compositeurs. Cependant, vous avez besoin des données de passages radio pour réclamer ces redevances. Les sociétés de gestion des droits d'exécution utilisent Soundcharts pour accéder aux journaux de passages radio en temps réel et rationaliser la perception des redevances mondiales au nom des artistes.
Le journal en temps réel des dernières diffusions détectées par Soundcharts pour Lil Tecca
Comment Soundcharts suit les passages radio
Soundcharts utilise une technologie d'empreinte audio de pointe pour s'assurer que nous détectons et enregistrons chaque passage radio — même si les métadonnées fournies par la station radio sont corrompues. Notre plateforme suit plus de 1 900 grandes stations AM/FM et leurs playlists dans 78 pays, et nous élargissons constamment notre couverture en fonction des demandes de la communauté Soundcharts.
- 396 stations américaines
- 935 stations européennes
- 644 stations du reste du monde
Mais assez de discours. Découvrons ce que les données radio Soundcharts peuvent apporter à vous et à votre équipe.
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