Así funcionaba la industria musical antes: desarrollabas tu mercado doméstico y luego avanzabas progresivamente hacia los mercados vecinos, ampliando tu alcance y expandiendo tu presencia geográfica. Pero los tiempos han cambiado. El auge de los servicios de streaming (y del entorno digital en general) ha permitido que la música trascienda fronteras. Los artistas ya no están limitados a sus mercados de origen; pueden acceder a mercados y encontrar audiencias en cualquier parte del mundo.
Sin embargo, cada mercado musical local es único, y por tanto requiere un enfoque diferenciado en cuanto a marketing, promoción, giras y demás. Dominar el panorama de los distintos mercados locales requiere una inversión, y hasta los artistas con mayores recursos tienen límites en cuanto a lo que ellos y sus equipos pueden destinar.
En nuestro mundo abierto y digitalmente conectado, el reto es abrirse paso entre el ruido, identificar las oportunidades de crecimiento locales y encontrar los mercados con mayor potencial para el artista (o con el mejor ROI, si se prefiere). Por eso el rastreo de emisiones de radio es una herramienta imprescindible para (casi) cualquier profesional de la música.
Por qué deberías rastrear las emisiones de radio
El airplay radiofónico es también el último gran canal de promoción y consumo que sigue siendo de base local y está estrechamente ligado al contexto musical de cada región. Los datos de seguimiento de emisiones de radio pueden proporcionar información inestimable sobre los mercados locales y ayudar a los artistas a encontrar oportunidades en todo el mundo.
Además, a pesar de toda la atención y el entusiasmo que generan las plataformas de streaming, la radio sigue siendo la principal fuente de descubrimiento musical para muchos oyentes. De hecho, en Estados Unidos, el consumo semanal a través de la radio AM/FM es unas 14 veces mayor que la escucha semanal agregada en todas las plataformas de streaming. Hay que tener en cuenta la demografía de los oyentes de radio, por supuesto — pero no se puede ignorar el medio que llega al 92% de los estadounidenses cada semana.
4 criterios de una solución de seguimiento de airplay útil
Existen bastantes herramientas de seguimiento de airplay disponibles para los profesionales de la música. Sin embargo, no todas son iguales. A continuación te indicamos las características imprescindibles que debes buscar en un rastreador de airplay.
1. Alcance global
No basta con rastrear el rendimiento en la radio en EE.UU. y Europa. Hoy en día, tu música puede viajar por todo el mundo y encontrar audiencias que nunca imaginaste, por lo que necesitas datos que cubran los mercados locales de todo el planeta.
2. Datos en tiempo real
Estos datos te permiten identificar y aprovechar las oportunidades antes de que el momento pase. Si tu último single es recogido en la radio en Italia, necesitas saberlo de inmediato, para poder anticiparte y sacar el máximo partido al buzz, aprovechando ese impulso para hacer crecer la carrera del artista.
3. Centrado en el artista
Rastrear canciones individuales solo te da una visión parcial — rastrear el catálogo completo del artista de una vez te da una perspectiva de todas las oportunidades potenciales. Por supuesto, puedes centrarte en tu último «single de radio», pero considera esto: ¿vale la pena saber que una gran emisora de radio india ha estado poniendo una canción que lanzaste hace tres años? Claro, el negocio de la música es una carrera — pero eso no significa que tengas que llevar anteojeras.
4. Limpio y preciso
La industria musical está plagada de problemas de metadatos, y los datos poco fiables son a veces peores que ningún dato. Pueden llevarte a sacar conclusiones erróneas y tomar malas decisiones de negocio. Debes poder confiar en los datos que obtienes.
Extra: Complementa los datos de otros canales
Los datos de airplay radiofónico son una medida importante del rendimiento de un artista, pero están lejos de ser la única. Los datos de otros canales como los servicios de streaming y las redes sociales ponen las emisiones de radio en un contexto más amplio y permiten tener una visión completa de la carrera de un artista.
Sin ánimo de presumir, la solución de seguimiento de airplay de Soundcharts cumple cada uno de estos requisitos. Monitoreamos más de 1.700 emisoras de radio en todo el mundo y organizamos esos datos en tiempo real para ti, convirtiéndolos en insights accionables. Compruébalo por ti mismo: crea tu cuenta gratis para ver todo lo que puedes aprender de los datos de airplay de los artistas con los que trabajas.
3 formas en que los profesionales de la música usan los datos de monitoreo de airplay de Soundcharts
El monitoreo de airplay puede ser útil de muchas formas. A continuación te mostramos algunos ejemplos de cómo los profesionales utilizan el servicio de monitoreo de airplay de Soundcharts para construir y desarrollar carreras:
1. Identificar mercados con alto potencial y oportunidades locales
Los sellos discográficos y los mánagers musicales utilizan las analíticas de airplay para destacar las regiones más activas y de más rápido crecimiento de un artista. El mapa de calor de airplay de Soundcharts proporciona una visión completa de la presencia de airplay del artista en 68 mercados locales. Esta visión global se complementa con un gráfico de airplay más detallado y personalizable que permite profundizar en los datos de cada mercado.
"Ransom" de Lil Tecca está arrasando en la radio del Reino Unido, el tercer mayor mercado musical del mundo, con un incremento del 42,9% en airplay respecto a la semana anterior.
Los profesionales de la música utilizan el mapa de airplay para rastrear la evolución de la presencia radiofónica de un artista a lo largo del tiempo. Detecta mercados con alto potencial en el mapa, explora el airplay en ese país en detalle para verificar la tendencia, ¡y empieza a trabajar ese mercado!
2. Hacer seguimiento de la red de promoción radiofónica del artista
El airplay no ocurre solo. Una canción puede generar cierto buzz orgánico en la radio, pero el éxito a largo plazo es el resultado de un enfoque estratégico y de la construcción progresiva de la red de promoción de un artista. Los profesionales de la música utilizan Soundcharts para identificar oportunidades y medir el éxito en este sentido: rastreando, manteniendo y ampliando la presencia radiofónica del artista.
A partir de los datos de airplay por emisora, podemos deducir que Lil Tecca fue trasladado por los programadores de BBC 1 Xtra a BBC 1, dando el salto al mainstream del país.
3. Reclamar regalías de derechos de ejecución pública
La mayoría de las emisoras de radio fuera de Estados Unidos pagan regalías a los sellos discográficos, a los artistas y a los compositores. Sin embargo, necesitas los datos de airplay para reclamar estas regalías. Las Organizaciones de Derechos de Ejecución Pública utilizan Soundcharts para acceder a los registros de airplay en tiempo real y agilizar la recaudación de regalías globales en nombre de los artistas.
El registro en tiempo real de las últimas emisiones detectadas por Soundcharts para Lil Tecca
Cómo rastrea Soundcharts las emisiones de radio
Soundcharts utiliza tecnología de audio fingerprinting de última generación para garantizar que detectamos y registramos cada emisión de radio — incluso si los metadatos proporcionados por la emisora están corruptos. Nuestra plataforma rastrea más de 1.900 grandes emisoras de radio AM/FM y sus listas de reproducción en 78 países, y siempre estamos ampliando nuestra cobertura en función de las solicitudes de la comunidad de Soundcharts.
- 396 emisoras en EE.UU.
- 935 emisoras europeas
- 644 emisoras del resto del mundo
Pero basta de hablar. Veamos qué pueden aportar los datos de airplay de Soundcharts a ti y a tu equipo.
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