スマートスピーカーと音楽消費の未来

音楽産業は常に新しいテクノロジーに導かれてきました。1979年に発売されたソニーウォークマンが今日の音楽の聴き方にどれほど影響を与えたかを考えてみてください。ウォークマンは大きな批判を受けました。ジャーナリストたちがヘッドフォンで音楽を聴くというアイデアに懐疑的だったのです——40年前、音楽は主に共有される体験と考えられていました（これが最初のウォークマンにソニーがジャックソケットを2つ付けた理由でもあります）。批評家たちは、ウォークマンが次の30年で3億8500万台を売り上げ、新しいパーソナル化された音楽消費のスタイルの代名詞になることを想像もしませんでした。

長年にわたり、技術の進歩がリスニング体験を変え続けてきました——ウォークマンは新技術が音楽産業に大きな変化をもたらした多くの例の一つにすぎません。1920年代のラジオの発明、1980年代の最初のCDプレーヤーから2000年代後半のストリーミングの台頭まで、さらに多くの例があります。しかし、市場の歴史を掘り下げるよりも、自問してみましょう：リスニング体験は将来どのように進化するのでしょうか？今、その問いに対する主な答えは、音声を介したリスニング体験の時代を宣言するスマートスピーカーの普及です。

スマートスピーカー市場

スマートスピーカー市場の発展は、今日の音楽プロフェッショナルの間で最もホットなトピックの一つです。現時点では、音声を介した消費が業界の「次の大きなこと」になることは広く受け入れられています。

本質的に、スマートスピーカーはUIレイヤーを完全にバイパスして、デジタル環境とのインタラクションのための新しいインターフェースを提供します。ただし、スマートスピーカーが現在ライフサイクルの初期段階にあることは明らかです。基礎となるテクノロジーは将来的に何十億もの応用を提供できる可能性があり、市場が現在のペースで発展し続ければ、それにはそれほど時間はかかりません。現在の予測では、スマートスピーカーは2022年までに米国で6630万世帯または1億6770万人に到達すると想定されており、これは同年の予測されるストリーミングユーザーベースと一致しています。

新しいリスニング体験

しかし、スマートスピーカーは音楽ビジネスにどのような課題と機会をもたらすでしょうか？スマートスピーカーの主な用途が音楽消費であることは驚くことではありません——すべてのユーザーの90%がスピーカーで音楽を聴くと答えています。研究では、ユーザーの73%がスマートスピーカーが音楽体験の方法を変えたと感じており、音量と平均セッション時間の両方が増加していることが示されています（以下も含め、スマートスピーカーの音楽消費に関するすべてのデータはAudienceNetによるもの）。
ただし、このリスニング体験の本質はまだ詳しく研究されていません。現時点では、ストリーミングユーザーの54%がアルバムに代わってプレイリストが主要な消費形式になっていると述べており——プレイリストはプロモーションと消費チャネルの両方として業界の主な関心事の一つとなっています。音声を介した消費はこの状況にどのように関わるのでしょうか？ユーザーの43%がスマートスピーカーでより多くのプレイリストを聴いていますが、それは既存のトレンドの量的な発展を示すにすぎません。はるかに興味深いのは質的な転換の見通しです。

スマートスピーカーは根本的に新しい消費モードを生み出す可能性があります。これを裏付ける具体的なデータはありませんが、おそらくスマートスピーカーを介した消費は、より没入感の少ない、バックグラウンド型のリスニングと密接に関わっています。この効果だけでも業界で懸念を呼び起こしています——しかし実際には、プレイリストでキュレーションされた音楽消費からパーソナライズされた音楽環境への移行の最初の兆候かもしれません。

現在の活動や環境に適応する、生活空間にシームレスに統合されたサウンドスケープ（音楽作品ではなく、環境を形成するように設計された音の組み合わせ）を想像してみてください。それはSFの話のように聞こえるかもしれませんが、実はテック大手はすでにあなたの生活のシチュエーションベースのサウンドトラックを構築し始めています。2018年後半、AmazonはEndelに投資しました。これは最近ワーナーとの20アルバム契約で話題になったスタートアップです。Endelのアルゴリズムは、時刻、天気、心拍数、場所などのインプットに基づいた適応的なサウンドスケープを作り出すように設計されています。

スペクトルの反対側では、Googleマップの共同創業者が作ったWeaveが、現在の環境に合わせて調整される既存の録音の適応的なバージョンを作ろうとしています。シチュエーションベースの音楽はまだ芽生えの段階ですが、今後数年で業界に大きな影響を与える可能性があるものです。

しかし、急いでアーティストを葬り去らないでください。話題になっているにもかかわらず、プレイリストはアルバムを殺していません。アルバムはアーティストに集中したいファンにとっての主要なフォーマットであり続けていますが、プレイリストベースの消費はアーティストが際立って自分のストーリーを伝える上での課題を生み出す可能性があります。シチュエーション音楽の見通しについても同様です。将来の消費者がアルゴリズムで生成されたバックグラウンド音楽を聴いているとしても、それはお気に入りのアーティストの新しいアルバムに興奮しないということではありません。
新しいテクノロジーが状況を変えても、音楽消費のモードは並行して発展する可能性が高いです。プレイリストを促進する同じスマートスピーカーが音楽の発見も強化します——AudienceNetによると、回答者の40%がスピーカーを通じてより多くの新しい音楽を見つけ、より幅広いトラックとアーティストを聴いています。

まとめると、音声アシストリスニングの全体的な効果はまだ定義されていません。しかし、スマートスピーカーが世界中でますます普及するのは確実であり、音楽プロフェッショナルはそれに対応しなければなりません。デジタル環境は進化し続け、新たな課題だけでなく新たな可能性をもたらします——しかし音楽の未来を形作るのは音楽コミュニティ次第です。