Définition Rapide
La promotion radio (ou radio plugging) est l’activité consistant à promouvoir les sorties musicales auprès des stations de radio. Un "promoteur radio" (radio plugger) agit comme agent de liaison entre l’artiste/label et les programmateurs de la station, présentant des titres pour qu’ils soient ajoutés à la playlist ou à la rotation de la station.
La Promotion Radio Expliquée
Passer une chanson à la radio est rarement aussi simple que d’envoyer un CD. Les stations de radio ont des créneaux limités et des formats spécifiques. Les promoteurs tirent parti de leurs relations avec les directeurs musicaux et les responsables de la programmation pour défendre un titre. Ils fournissent à la station la musique, les dossiers de presse et les données prouvant pourquoi la chanson résonnera auprès de leur public.
Les promoteurs se spécialisent souvent dans des formats spécifiques (par exemple, Top 40, Alternatif, Country) ou des secteurs (National, Régional, Radio universitaire/communautaire).
Pourquoi la Promotion Radio Compte
Malgré l’essor du streaming, la radio reste un moteur massif de découverte musicale et d’impact culturel grand public. Une campagne radio réussie peut toucher des millions d’auditeurs passifs, générer des redevances de performance importantes et valider un artiste auprès de l’industrie au sens large.
Exemples
Un promoteur peut obtenir une "diffusion ponctuelle" (spot play) dans une émission majeure comme Future Sounds de BBC Radio 1, ou négocier un créneau de rotation "Liste B" sur un réseau commercial. Ils coordonnent également les interviews d’artistes et les visites en station pour établir des relations avec les DJ.
Comment Engager un Promoteur
La promotion radio est généralement un service payant (forfait ou frais par campagne). Avant d’en engager un, assurez-vous que votre titre est prêt pour la radio (haute qualité de production, version "clean edit" disponible) et que le promoteur a de l’expérience dans votre genre spécifique.
Termes Associés
Voir aussi : Diffusion (Airplay), Rotation, Payola, Redevances de Performance.
Suivez Votre Diffusion avec Soundcharts
Soundcharts surveille plus de 1 800 stations de radio dans le monde en temps réel grâce à l’empreinte audio. Vérifiez le travail de votre promoteur et voyez exactement où et quand votre musique est jouée.