Spotify, la mayor plataforma de streaming del mundo con 678 millones de usuarios activos mensuales, ha transformado la forma en que los oyentes descubren nueva música. No se trata solo de cómo se accede a la música — Spotify ha creado a la vez un nuevo modelo de consumo musical y un enorme canal de descubrimiento para artistas de todo el mundo. No me malinterpretes, los canales de descubrimiento tradicionales como la radio, la prensa y las redes sociales siguen siendo relevantes, pero ahora hay una gran parte del descubrimiento que ocurre dentro de las propias plataformas de consumo.
De hecho, la mayoría de los artistas no deberían tratar a Spotify — ni a ningún otro servicio de streaming — principalmente como una fuente de ingresos. Los servicios de streaming son, ante todo, una plataforma de promoción. Uno de los principios fundamentales de la publicidad es que debes colocar tus anuncios lo más cerca posible del punto de compra. Por eso Google Search es actualmente una de las mayores plataformas publicitarias del planeta, sirviendo anuncios a los usuarios cuando están buscando activamente una solución a su problema. Por eso te dirigen publicidad de alojamiento cuando estás comprando billetes de avión. En ese sentido, Spotify es la mejor plataforma publicitaria para la música, permitiéndote llegar a fans potenciales justo en medio de su sesión de escucha, donde están a un solo clic de tu página de artista.
Hay tres formas principales en que Spotify presenta nueva música a sus usuarios: el "estante premium" destacado (como la sección de nuevos lanzamientos), las recomendaciones algorítmicas (reproducción automática) y, por último, las playlists editoriales y generativas. Y, aunque los dos primeros canales pueden ser difíciles de aprovechar, las puertas del editorial de Spotify están abiertas a prácticamente cualquiera que tenga una cuenta de Spotify for Artists.
Así que hoy nos centraremos en esto último, y te daremos algunos consejos sobre cómo asegurarte de que tu música — o la música de los artistas con quienes trabajas — tenga las mejores posibilidades de aparecer en las playlists de Spotify. Aquí tienes nuestra sencilla guía paso a paso sobre cómo poner tu música en Spotify y ser considerado para las playlists.
Cómo conseguir que tu música aparezca en playlists de Spotify: 5 consejos
Las playlists de Spotify son un espacio enormemente competitivo, así que para tener una posibilidad decente de que tu música aparezca en una de ellas, tendrás que hacerlo todo bien. Hay algunos pasos sencillos que puedes dar para mejorar las posibilidades de tu música, y a continuación te los explicamos:
1. Céntrate en tu canción con mayor potencial
Por mucho que ames cada canción de tu álbum, ni siquiera los artistas de mayor perfil consiguen incluir su álbum completo en una playlist de Spotify: solo las canciones más pegadizas y con mayor potencial lo logran. Probablemente tengas en mente esa canción que más les gusta a tus fans, y esa es también la canción con más posibilidades de captar la atención de nuevos oyentes (o del equipo editorial de Spotify).
Mejor aún, puede que tengas datos de múltiples plataformas que indiquen que tus fans tienen una canción favorita clara. De cualquier manera, elige con cuidado y céntrate en conseguir que solo esa canción aparezca en una playlist.
2. No descuides los metadatos
Si quieres recibir el crédito correcto y ganar ingresos por tu música, es fundamental que cada canción tenga metadatos precisos y completos. Esto es doblemente cierto si estás intentando que esa canción aparezca en una playlist editorial de Spotify: el propio Spotify indica al enviar una canción para consideración que "cuanta más información nos des, mayores son sus posibilidades". Los metadatos precisos también garantizarán que la canción se vincule a tu cuenta de Spotify, consiguiéndote más oyentes, sin mencionar los ingresos por streaming que llegarán (si escribiste la canción).
3. Envía la canción al menos tres semanas ANTES de publicarla
Release Radar es una playlist de Spotify que recopila los nuevos lanzamientos semanales de los artistas favoritos de cada oyente. La música de tus nuevos lanzamientos se añadirá automáticamente al Release Radar de tus seguidores, pero solo se incluye la música más nueva y aún no escuchada. Al enviar tu canción dos o tres semanas antes del lanzamiento, puedes asegurarte de que se incluya en el Release Radar de tus seguidores.
4. Construye tu historia fuera de Spotify
El equipo editorial de Spotify no solo se basa en tu rendimiento en la propia plataforma de Spotify: en definitiva, cuanto más consolidado estés como artista y mejor sea el reconocimiento de tu nombre, mayores serán tus posibilidades de ser aceptado. Eso significa potenciar tu perfil en otras plataformas como YouTube y Facebook, construir un sitio web de calidad y darte a conocer todo lo posible a través del marketing y la promoción.
5. Consigue la verificación
Antes, si querías verificarte en Spotify, necesitabas al menos 250 seguidores, pero desde entonces lo han facilitado: solo necesitas crear una cuenta en Spotify for Artists. Este es un paso sencillo pero fundamental hacia la posibilidad de aparecer eventualmente en playlists de Spotify.
Los 3 tipos de playlists de Spotify
Las playlists de Spotify pueden dividirse en 3 categorías: playlists algorítmicas, playlists creadas por usuarios y playlists editoriales. Conseguir que tu música aparezca en cualquiera de ellas es valioso, aunque no todas tienen el mismo peso. A continuación te explicamos las diferencias:
1. Playlists personalizadas
Son las playlists que el algoritmo de Spotify crea para cada usuario individual basándose en sus preferencias de escucha. Existen varios tipos de playlists que caen bajo este paraguas: Discover Weekly, que ayuda a los oyentes a descubrir nuevos artistas y música; Release Radar, que recopila los nuevos lanzamientos de sus artistas favoritos; y dos playlists más recientes, On Repeat, que recopila tu música favorita actual, y Repeat Rewind, que recopila tu música favorita del pasado.
La clave para aparecer en estas playlists personalizadas son los metadatos de recomendación precisos, de modo que cuando los usuarios que disfrutan de tu estilo de música buscan nuevos artistas, Spotify te añada a sus playlists personalizadas.
2. Playlists de oyentes
Son playlists creadas por los propios usuarios de Spotify: algunas se vuelven extremadamente populares, pero en su mayor parte, la gente las crea para sí misma o para pequeños grupos de amigos. Por tanto, aunque aparecer en estas playlists puede ser valioso ya que indica una base de popularidad, conseguir que tu música aparezca en ellas debería ser una prioridad de nivel medio.
3. Playlists editoriales
Estas playlists son los spots más codiciados de Spotify: seleccionadas por los expertos musicales de Spotify y escuchadas por millones de personas. A diferencia de los dos tipos anteriores, solo puedes aparecer en las playlists editoriales de Spotify enviando tu música para su consideración. En la siguiente sección te explicamos cómo hacerlo.
Envía tu música a Spotify en 3 pasos
Enviar tu música a Spotify es sencillo, pero todos los pasos deben realizarse desde un ordenador de escritorio: no aceptan envíos desde la aplicación móvil.
1. Inicia sesión en Spotify for Artists desde el escritorio
Esto requiere una cuenta en Spotify for Artists; si no tienes una, ¡consíguela! No puedes enviar tu música sin ella.
2. Ve a "Próximos lanzamientos" en la pestaña "Música" o a "Enviar desde el próximo lanzamiento" en la pestaña "Inicio"
Hay dos formas de enviar tu música no publicada a Spotify (de nuevo, ambas deben hacerse desde un escritorio, NO desde la aplicación móvil):
- Navega a la pestaña "Inicio" y haz clic en "Enviar desde el próximo lanzamiento"
- Navega a la pestaña "Música" y haz clic en "Próximos lanzamientos", luego selecciona "Enviar una canción"
3. Selecciona una canción y rellena los metadatos de recomendación
Los artistas solo pueden enviar una canción desde su perfil a la vez, y es fundamental que completes todos los campos de los metadatos de recomendación de la canción de la forma más completa posible. Cuanta más información falte, menores serán tus posibilidades de aparecer en una playlist.
Cómo usar las playlists de Spotify para hacer crecer tu carrera
Aparecer en las playlists editoriales de Spotify puede generar una exposición masiva y potencialmente generar millones de reproducciones. Groover es una plataforma musical que ayuda a los artistas independientes a conectar con profesionales de la industria para obtener feedback y promoción. Los artistas envían sus temas y los profesionales garantizan una respuesta, ofreciendo una vía directa para ganar exposición y oportunidades. Herramientas como SoundCampaign pueden ayudarte a poner tu música frente a los curadores y conseguir que aparezca en playlists de Spotify. También puedes consultar las campañas de promoción de Playlist Push para conectar con curadores de playlists independientes. Pero la pregunta importante es: ¿cuántos de esos oyentes se convertirán en fans de verdad? El tipo que escucha tu música constantemente, te sigue en las redes sociales, va a tus conciertos y compra tu merchandising.
Piensa más allá de las playlists
Spotify es una excelente manera de conectar con nuevos oyentes, pero las playlists de Spotify son también solo uno de los muchos canales promocionales disponibles para los artistas. Las playlists editoriales de Spotify pueden disparar tu recuento de reproducciones, pero los números de streaming por sí solos no deberían ser tu objetivo final. ¿De qué sirve aparecer en playlists editoriales si eres simplemente otro nombre en una enorme lista para los oyentes de esa playlist?
Construye tu marca
Por eso es tan importante construir una marca fuera de las plataformas de streaming. Tu marca es lo que te diferencia entre la multitud, es con lo que conectan los fans y lo que les hace volver. Y cuanto mayor sea tu marca, mayores serán tus posibilidades de ser elegido por el equipo editorial de Spotify.
Céntrate en tus seguidores
En general, los seguidores fieles son más importantes que los simples picos en las reproducciones de Spotify. Aparecer en una playlist popular de Spotify es excelente para el crecimiento temporal, pero el éxito a largo plazo depende de fans leales, tanto en Spotify como fuera de él. ¡Piensa en aparecer en playlists de Spotify como solo una de las muchas formas de impulsar las reproducciones!
Encuentra un distribuidor que te ayude con el trade marketing
Además de poner tu música en Spotify, el distribuidor adecuado también puede ayudarte a ser más visible en la plataforma — tanto en términos de la sección destacada como de las playlists editoriales. Estos socios de distribución especializados son algo diferentes de los servicios agregadores como TuneCore o CDBaby. Normalmente, trabajan con socios seleccionados y se quedan con una parte de los ingresos de streaming que pasan por ellos. Pero si consigues ese acuerdo de distribución, puede contribuir enormemente al crecimiento de tu carrera — especialmente si las playlists son un componente vital de tu estrategia de promoción.
Conclusión
No existe ningún atajo para aparecer en las playlists de Spotify: tu mejor activo es una base de fans dedicada, de las que te siguen de plataforma en plataforma, te dan a conocer como artista y crean una demanda de tu música. Dicho esto, puedes llevar ventaja a muchos artistas que aspiran a aparecer en playlists de Spotify (editoriales o de otro tipo) simplemente haciendo cosas sencillas como tener bien puestos tus metadatos y ser estratégico en cómo seleccionas y envías tu música.
Aprende más sobre la curación de playlists de Spotify en Groover
