C'est un moment excitant : vous planifiez la sortie d'un clip vidéo. Vous avez trouvé un réalisateur talentueux, construit une narration et une image visuelle, tourné la vidéo — maintenant, il vous suffit de la télécharger sur YouTube et de regarder les millions de vues s'accumuler, n'est-ce pas ?
Pas vraiment. Des millions de vues ne tombent pas du ciel : ce type de succès est généralement le produit d'une stratégie sophistiquée conçue pour créer de l'engouement et de l'anticipation. Choisir quelle chanson de l'album mérite un clip, intégrer la vidéo dans le contexte de votre cycle de sortie, dévoiler des teasers et des vidéos des coulisses : ce sont tous des outils dans votre boîte à outils de promotion de clip musical. Vous devez les utiliser pour maximiser l'impact de votre investissement.
Dans cet article, nous vous expliquons comment tout assembler et construire une stratégie de sortie de clip gagnante.
Pourquoi vous devez stratégiser la sortie de votre clip
Les clips vidéo représentent généralement un investissement considérable et un composant essentiel de presque tout cycle de sortie d'album. Si votre vidéo gagne en traction, elle peut avoir un impact massif sur le succès de votre chanson, de votre album — voire de votre carrière dans son ensemble. Si vous parvenez à séduire l'algorithme YouTube, votre clip peut devenir une porte d'entrée vers votre univers artistique et présenter des milliers de nouveaux fans à votre musique. La sortie d'une vidéo peut se transformer en un événement PR majeur, vous aider à développer votre esthétique visuelle et porter votre image de marque au niveau supérieur — mais uniquement si vous le faites bien.
Regardez le graphique ci-dessous :
Source : Soundcharts
Voici à quoi ressemble une sortie de clip réussie — un impact robuste, multi-canal sur la carrière de l'artiste. Une sortie de clip soigneusement planifiée peut vous bénéficier de nombreuses façons — mais vous devez l'aborder stratégiquement.
1. Planifier votre calendrier de sortie
Rappelons d'abord que les clips vidéo ne sont qu'une composante de votre cycle de sortie. Vous devez donc décider comment votre clip s'intégrera dans votre stratégie globale de sortie et de marketing. Voulez-vous sortir le clip comme single d'un album à venir pour créer de l'anticipation ? Ou préférez-vous le sortir après la sortie de l'album, en ajoutant une annonce de tournée à venir à la fin ?
Il existe mille et une façons de procéder, mais l'essentiel est de planifier chaque étape avec un objectif précis en vue, qu'il s'agisse de promouvoir votre album ou votre tournée.
2. Créer l'engouement
La sortie d'album surprise peut fonctionner pour Beyoncé, mais en général, les musiciens veulent que leurs fans attendent — avec impatience — leur musique. Si vos fans savent que quelque chose arrive, dans l'attente fébrile de ce qui est en préparation, cela peut vous aider à la fois à générer des écoutes sur votre catalogue existant, et à vous assurer que lorsque la sortie arrive enfin, elle marque les esprits de vos fans. Vous n'avez pas besoin d'être une superstar pour faire de votre musique un sujet de conversation parmi vos fans.
Les clips vidéo sont un excellent moyen de créer l'anticipation autour de l'album. De plus, vous pouvez transformer la sortie du clip elle-même en un mini-événement. Il y a une autre grande implication à créer du buzz autour de votre clip. Plus votre vidéo performe bien dans les premiers jours, plus vous avez de chances qu'elle soit reprise par l'algorithme YouTube — donc l'impact initial de votre vidéo est crucial.
3. Laisser du temps pour les modifications
Toutes sortes de problèmes et de retards peuvent survenir tout au long du cycle de production vidéo : votre vision artistique peut évoluer, le tournage peut être retardé, ou il peut y avoir des problèmes en post-production. C'est pourquoi il est crucial de vous laisser du temps pour les modifications et de garder votre date de sortie secrète jusqu'à ce que vous soyez sûr à 101 % qu'elle SERA respectée. Vous pourriez regarder Kanye repousser la sortie de son album encore et encore, tenant toute la communauté hip-hop en haleine — mais tout le monde ne peut pas être Kanye.
4. Planifier du contenu autour de la vidéo
Vous voulez que la sortie de votre clip soit un événement ? Assurez-vous de le relayer sur les réseaux sociaux et de faire savoir à vos fans que quelque chose arrive. Ça n'a pas besoin d'être super complexe — en fait, rester simple et se concentrer sur la vidéo elle-même est probablement la meilleure approche. Les artistes publient couramment des captures d'écran, des photos des coulisses, des teasers et d'autres types de contenu centré sur les clips vidéo. Tout cela nourrit l'idée de créer de l'engouement, de communiquer en continu avec vos fans et de maximiser l'impact de la vidéo.
9 stratégies de clip vidéo pour booster l'audience
Nous ne sommes pas ici pour vous dire comment réaliser votre clip, depuis quels angles filmer, ni quelle tenue porter dans chaque scène — c'est votre affaire — mais en mettant de côté la partie créative, voici quelques conseils pour maximiser l'impact de votre vidéo.
1. Sortir un teaser
Donnez à vos fans un avant-goût de votre clip en sortant un teaser : même si c'est juste quelques secondes, cela aidera à enthousiasmer les fans et à les inciter à regarder la vidéo dès sa sortie. Maintenez le voile, mais choisissez un extrait visuellement et émotionnellement accrocheur. Rappelez-vous, l'impact initial de votre vidéo est primordial, donc tout ce qui créera de l'anticipation est précieux.
2. Promouvoir la date de sortie
Promouvez la date de sortie sur vos réseaux sociaux, votre base CRM et votre site web. Ça doit aller au-delà d'un simple tweet : changez votre bio pour quelque chose comme « Slow Dancing in the Dark : DISPONIBLE le 12 sept », envoyez des e-mails à votre base de fans à l'approche de la date de sortie, mentionnez la vidéo si vous faites une interview, etc.
3. Sortir la chanson avant le clip
Ça va presque sans dire, mais les fans sont bien plus susceptibles de s'identifier à un clip d'une chanson qu'ils connaissent déjà, qu'à celui d'une chanson qu'ils n'ont jamais entendue. Les fans auront leur propre signification émotionnelle attachée à la chanson et leur propre perception de son ambiance — ils seront donc curieux de voir comment vous l'avez visualisée.
4. Utiliser les données pour choisir une chanson
Si vous réalisez un clip pour une chanson d'un album déjà sorti, ne le faites pas à l'aveugle ! La plupart des plateformes de streaming numérique (ex. Spotify, Apple Music, SoundCloud) vous permettent d'accéder à des données propriétaires détaillant les écoutes de vos chansons, et les plateformes de données musicales comme Soundcharts vous donnent une vue à 360° de vos performances sur tous les médias, de la diffusion radio aux ajouts en playlist, en passant par les mentions dans les médias, etc.
Utilisez ces données pour trouver la chanson qui résonne le mieux avec votre audience, et réalisez un clip pour celle-là. Plus votre chanson a de fans avant la sortie du clip, plus celui-ci obtiendra de vues.
5. Distribuer avec un partenaire
Il vaut toujours mieux publier vos clips sur le ou les canaux qui atteindront le plus large public, et cela signifie parfois distribuer votre vidéo sur une chaîne partenaire. Au lieu de la télécharger directement sur votre chaîne YouTube, envisagez de la sortir sur le compte du label, ou en partenariat avec un tiers.
Cela dit, même si distribuer avec un partenaire peut vous générer des vues supplémentaires, vous devez également penser au long terme. Il sera un peu plus difficile pour vos fans potentiels de rejoindre votre chaîne YouTube — et si la vidéo dépasse votre partenaire de distribution, la ré-uploader sur votre page pourrait être problématique. Mais si vous pensez que la crédibilité supplémentaire d'un partenaire en vaut la peine, ne ratez pas l'opportunité de diffuser votre vidéo aussi largement que possible.
6. Publier des vidéos et photos des coulisses
Comme nous l'avons dit précédemment, tout ce que vous faites pour créer de l'anticipation et informer les gens de l'arrivée de la vidéo boostera son audience et aidera à accumuler un élan initial. Publier des photos et vidéos des coulisses avant la sortie du clip maintient la vidéo dans un mystère enthousiasme. Vous devez donner aux fans suffisamment d'avant-goût pour qu'ils sachent à quel point c'est cool, mais garder la mystique pour que la vidéo soit encore une surprise.
7. Engager un réalisateur unique
Rappelons qu'il sort des tonnes de clips vidéo chaque jour, et vos fans ont probablement d'autres artistes favoris qui sortent des clips au même moment que vous. Vous devez vous démarquer, et avoir une esthétique visuelle vraiment unique peut faire toute la différence.
« Humble » de Kendrick Lamar était l'un des clips les plus visuellement saisissants jamais réalisés, la vidéo Ransom de Lil Tecca l'a propulsé de nulle part, et le clip de White Iverson a transformé Post Malone en l'un des meilleurs rappeurs de sa génération. Toutes ces vidéos ont été réalisées par des réalisateurs de clips renommés qui travaillent depuis des années dans le domaine. Si vous en avez la possibilité, enrôlez un esprit créatif unique pour réaliser votre clip. Cela ne signifie pas toujours dépenser une fortune — vous pouvez choisir quelqu'un de local qui a réalisé des vidéos qui vous parlent. L'important est de faire confiance à votre réalisateur pour que les composantes visuelles et conceptuelles de votre vidéo se démarquent (afin que votre musique puisse faire le reste).
8. Sortir d'abord une lyric video
C'est une autre façon de créer du buzz autour de votre clip : les lyric videos peuvent parfois générer d'énormes quantités de vues — et elles sont très faciles à réaliser. Sortez votre lyric video de manière stratégique : assurez-vous que les thèmes visuels sont cohérents, diffusez-la sur les réseaux sociaux, et faites savoir à vos fans qu'elle n'est qu'un avant-goût de ce qui arrive.
9. En faire un événement PR
Commencez par contacter des membres de la presse musicale pour organiser une avant-première de la vidéo. Si vous avez déjà une certaine notoriété, vous pouvez obtenir de la couverture presse le jour de la sortie — et encore une fois, l'impact initial est primordial.
Une fois que vous avez sorti une chanson et qu'elle a (espérons-le) accumulé de nombreuses vues dans la première semaine environ, il peut être opportun de lancer une deuxième vague de votre campagne PR pour donner un coup de pouce supplémentaire à votre vidéo. Contactez des membres de la presse musicale via les réseaux sociaux et par e-mail avec un lien : désormais, vous aurez les vues pour appuyer votre pitch, et les journalistes musicaux seront bien plus enclins à couvrir « la nouvelle vidéo brûlante qui a cumulé X milliers de vues en première semaine ».
Conclusion
Si vous avez réalisé un clip de qualité professionnelle, vous êtes déjà allé plus loin dans l'industrie musicale que la plupart. Et si c'est quelque chose qui mérite d'être célébré, ce n'est pas le moment de se reposer sur ses lauriers ni de perdre de vue la stratégie. Un clip bien réalisé est un bien incroyablement précieux — ne le gâchez pas avec une sortie discrète et sans éclat ! Maximisez l'impact de toutes les façons possibles, et assurez-vous que chaque étape que vous franchissez — de l'annonce initiale aux teasers et aux contenus des coulisses — est soigneusement réfléchie avec un objectif final en tête.
