ワクワクする時期が来ました：あなたはミュージックビデオのリリースを計画しています。才能あるディレクターを見つけ、ナラティブとビジュアルイメージを構築し、ビデオを撮影しました——あとはYouTubeにアップロードして何百万回もの再生数が積み上がるのを見るだけですよね？
そう簡単にはいきません。何百万回もの再生数は偶然には生まれません：その種の成功は通常、期待と話題を盛り上げるために設計された洗練された戦略の産物です。アルバムのどの曲をビデオ化するか、ビデオをリリースサイクルのコンテキストに結びつけること、ティーザーやビハインドザシーンズ動画の公開——これらはすべて音楽ビデオプロモーションのツールキットにあるツールです。投資の影響を最大化するために活用しなければなりません。
この記事では、すべてをまとめ、成功するミュージックビデオリリース戦略を作る方法を解説します。
ミュージックビデオのリリースを戦略化する必要がある理由
ミュージックビデオは通常、相当な投資であり、ほぼすべてのアルバムリリースサイクルの重要な要素です。ビデオが話題になれば、曲の成功、アルバム、そしてキャリア全体に大きな影響を与えることができます。YouTubeアルゴリズムに気に入られれば、ミュージックビデオはあなたのアーティストユニバースへの入口となり、何千人もの新しいファンを音楽に引き込むことができます。ビデオリリースは大きなPRイベントになり、ビジュアル美学を発展させ、ブランドを次のレベルに引き上げることができます——ただし、正しい方法で行えば。
下のチャートを見てみましょう：
出典：Soundcharts
成功したミュージックビデオリリースとはこのようなもの——アーティストのキャリアへの力強いクロスチャネルの影響です。慎重に計画されたミュージックビデオリリースはさまざまな方法でメリットをもたらしますが、戦略的にアプローチする必要があります。
1. リリーススケジュールを計画する
まず、ミュージックビデオはリリースサイクルのほんの一要素であることを覚えておいてください。したがって、ミュージックビデオが全体的なリリースおよびマーケティング戦略にどのようにフィットするかを決める必要があります。今後のアルバムの期待を高めるためにシングルとしてミュージックビデオをリリースしますか？それとも、アルバムリリース後にビデオをリリースし、最後に今後のツアーアナウンスを編集することを検討しますか？
方法は無数にありますが、最も重要なのは、アルバムまたはツアーのプロモーションなど、特定の最終目標を念頭に置いてすべてのステップを計画することです。
2. 話題を盛り上げる
サプライズアルバムリリースはビヨンセには効くかもしれませんが、一般的に言って、ミュージシャンはファンに音楽を待ち望み、熱狂的に期待させたいと思っています。ファンが何かが来ることを知っていれば、過去の作品への聴取を促進し、リリースが到着したときにファンの生活に確実に影響を与えることができます。トリプルAでなくても、音楽をファンの間での話題にすることができます。
ミュージックビデオはアルバムへの期待を高める素晴らしい方法です。それだけでなく、ミュージックビデオ自体をミニイベントに変えることもできます。ミュージックビデオのリリースを盛り上げることにはもう一つの大きな意味があります。ビデオが最初の数日間に好調であるほど、YouTubeアルゴリズムに拾われる可能性が高くなります——そのため、ビデオの初期インパクトが鍵です。
3. 編集のための時間を確保する
ビデオ制作サイクルでは、さまざまな障害や遅延が発生する可能性があります：芸術的なビジョンが時間とともに変わったり、撮影が遅れたり、ポストプロダクションに問題が生じたりすることがあります。そのため、編集のための時間を確保し、そのリリース日に確実にリリースされる101%の確信が持てるまでリリース日を非公開にすることが重要です。カニエが何度もアルバムリリースを延期してヒップホップコミュニティ全体を崖っぷちに保ったように見えるかもしれませんが、誰もがカニエになれるわけではありません。
4. ビデオ周辺のコンテンツを計画する
ミュージックビデオのリリースをイベントにしたいですか？ソーシャルメディアに投稿し、ファンに何かが来ることを知らせましょう。超複雑にする必要はありません——実際、シンプルに保ち、ビデオ自体に集中するのがおそらく最善です。アーティストは一般的に、ミュージックビデオを中心とした、スクリーンショット、ビハインドザシーンズの写真、ティーザー、その他のコンテンツを投稿します。これらはすべて話題を盛り上げ、ファンとの継続的なコミュニケーション、そしてビデオの影響を最大化するというアイデアを強化します。
視聴数を伸ばす9つのミュージックビデオ戦略
ミュージックビデオをどのように撮影するか、どの角度から撮るか、各シーンでどの衣装を着るかを教えるつもりはありません——それはあなた次第ですが、クリエイティブな部分を脇に置いて、ビデオの影響を最大化する方法についてのヒントを紹介します。
1. ティーザーをリリースする
ティーザーをリリースしてファンにミュージックビデオの一端を見せましょう：数秒であっても、ファンを興奮させ、最初にリリースされたときにビデオをチェックするよう促します。ベールを保ちながら、視覚的・感情的に引き付けるセクションを選んでください。最初のインパクトが最も重要であることを覚えておいてください——期待を高めるものは何でも役立ちます。
2. リリース日を宣伝する
ソーシャルメディア、CRMベース、ウェブサイト全体でリリース日を宣伝しましょう。それはツイートを1つ送るだけ以上のことが必要です：「Slow Dancing in the Dark: OUT Sept 12」のようにプロフィールを変更し、リリース日が近づくにつれてファンベースにメールを一斉送信し、インタビューをする場合はビデオについて触れる、などしてください。
3. ビデオより前に曲をリリースする
これは言うまでもありませんが、ファンは一度も聞いたことのない曲のビデオよりも、すでに知っている曲のビデオにはるかに感情移入できます。ファンは自分なりの感情的な意味を曲に結びつけ、曲の雰囲気を感じています——だから、どのようにビジュアル化したかを見たいと思うでしょう。
4. データを使って曲を選ぶ
すでにリリースしているアルバムの1曲のミュージックビデオを作る場合、盲目的にやらないでください！ほとんどのデジタルストリーミングプラットフォーム（例：Spotify、Apple Music、SoundCloud）では、曲の再生数を詳述するファーストパーティデータにアクセスでき、Soundchartsのような音楽データプラットフォームではラジオ放送からプレイリスト追加、メディアメンション、その他すべてにわたる360°のパフォーマンスビューが得られます。
このデータを使用して、オーディエンスに最も共鳴する曲を見つけ、そのためのビデオを作りましょう。ミュージックビデオがリリースされる前の曲のファンが多ければ多いほど、より多くの再生数を得ます。
5. パートナーと配信する
ミュージックビデオは最も広いオーディエンスにリーチするチャネルに投稿するのが常に良いですが、時にはパートナーチャンネルでビデオを配信することを意味します。ビデオを自分のYouTubeチャンネルに直接アップロードする代わりに、レコードレーベルのアカウントでリリースするか、第三者とパートナーシップを結ぶことを検討してください。
ただし、パートナーと配信することでいくつかの再生数を得る助けになる一方、長期的なことも考慮する必要があります。潜在的なファンがあなたのYouTubeチャンネルへのコンバートが少し難しくなります——ビデオが配信パートナーを上回った場合、ページに再アップロードするのが問題になるかもしれません。しかし、パートナーと協力することで得られる追加の信頼性が価値があると思うなら、ビデオをできるだけ広く広める機会を逃さないでください。
6. ビハインドザシーンズの動画や写真を投稿する
先述のように、期待を高めてビデオが来ることを人々に知らせるためにすることは何でも、視聴数を増やし早期のモメンタムを集める助けになります。ミュージックビデオがリリースされる前にビハインドザシーンズの写真や動画を投稿することで、ビデオが謎に包まれたままになります。ファンにどれだけ良いかを十分に伝えながら、ビデオがまだ驚きであるようにミステリー感を維持してください。
7. ユニークなディレクターを雇う
毎日たくさんのミュージックビデオがリリースされており、ファンはおそらくあなたの他のお気に入りアーティストも同じ時期にビデオをリリースしているでしょう。自分を際立たせる必要があり、真にユニークなビジュアル美学が大きな違いをもたらすことができます。
ケンドリック・ラマーの「Humble」は史上最も視覚的に魅力的なミュージックビデオの1つでした。リル・テッカのRansomビデオは無名から一気に彼を押し上げ、White IversonのミュージックビデオはPost Maloneをゲームのトップラッパーの1人にしました。これらのビデオはすべて、何年もかけてやってきた有名なミュージックビデオディレクターによって監督されました。選択肢があれば、ユニークにクリエイティブな才能を持つ人物にミュージックビデオの制作を依頼すべきです。それは常に多くのお金を出すことを意味しません——共鳴するビデオを制作した地元の人を選ぶことができます。重要なのは、ビデオのビジュアルとコンセプチュアルな要素を際立たせるためにディレクターを信頼すること（そして音楽が残りの仕事をすることができるように）です。
8. 先にリリックビデオをリリースする
これはミュージックビデオへの期待を高めるもう一つの方法です：リリックビデオは時に大きな再生数を集めることができ——しかも作るのが非常に簡単です。リリックビデオを戦略的にリリースしましょう：ビジュアルテーマが一貫していることを確認し、ソーシャルメディアで広め、ファンにこれは今後の予告にすぎないことを知らせましょう。
9. PRイベントにする
まず、ビデオプレミアを設定するために音楽メディアのメンバーに連絡してください。すでに一定の知名度があれば、リリース当日にプレスを取得できます——そして繰り返しになりますが、初期インパクトが鍵です。
曲をリリースし（うまくいけば）最初の1週間ほどで大量の再生数を集めた後、PRキャンペーンの第2波を立ち上げてビデオに追加のブーストを与える良い時期かもしれません。ソーシャルメディアとメールでリンクを添えて音楽メディアメンバーにアプローチしましょう：今や、ピッチを裏付けるための再生数があり、音楽ジャーナリストは「最初の1週間でX千回再生された話題の新しいビデオ」に乗る可能性がはるかに高くなります。
まとめ
プロクオリティのミュージックビデオを作ったなら、音楽業界でほとんどの人よりも先を進んでいます。それは祝う価値がありますが、今は自己満足に浸ったり戦略を見失う時ではありません。うまく作られたミュージックビデオは非常に価値のある資産です——静かで控えめなリリースで無駄にしないでください！あらゆる方法で影響を最大化し、最初のアナウンスからティーザーやビハインドザシーンズコンテンツまで、すべてのステップが最終目標を念頭に置いて慎重に考慮されていることを確認しましょう。
