Es un momento emocionante: estás planeando lanzar un videoclip. Has encontrado un director con talento, has construido una narrativa e imagen visual, has rodado el vídeo — ahora solo tienes que subirlo a YouTube y ver cómo se acumulan millones de reproducciones, ¿verdad?
No exactamente. Los millones de reproducciones no ocurren por sí solos: ese tipo de éxito suele ser el producto de una estrategia sofisticada diseñada para generar expectación y anticipación. Decidir qué canción del álbum convertir en videoclip, vincular el vídeo al contexto de tu ciclo de lanzamiento, revelar teasers y vídeos entre bastidores: todas estas son herramientas de tu kit de promoción de videoclips. Tienes que ponerlas a trabajar para maximizar el impacto de tu inversión.
En este artículo, te explicamos cómo unir todo y elaborar una estrategia ganadora para el lanzamiento de tu videoclip.
Por qué necesitas una estrategia para el lanzamiento de tu videoclip
Los videoclips suelen ser una inversión considerable y un componente crítico de casi cualquier ciclo de lanzamiento de álbum. Si tu vídeo gana tracción, puede tener un impacto masivo en el éxito de tu canción, tu álbum — o incluso tu carrera en su conjunto. Si logras contar con el favor del algoritmo de YouTube, tu videoclip puede convertirse en el punto de entrada a tu universo artístico e introducir a miles de nuevos fans en tu música. El lanzamiento del vídeo puede convertirse en un gran evento de relaciones públicas, ayudarte a desarrollar tu estética visual y llevar tu marca al siguiente nivel — pero solo si lo haces bien.
Echa un vistazo al gráfico a continuación:
Fuente: Soundcharts
Así es como se ve un lanzamiento exitoso de videoclip — un impacto robusto y multiplataforma en la carrera del artista. Un lanzamiento de videoclip cuidadosamente planificado puede beneficiarte de muchas maneras — pero tienes que abordarlo estratégicamente.
1. Planifica tu calendario de lanzamiento
En primer lugar, recuerda que los videoclips son solo un componente de tu ciclo de lanzamiento. Por lo tanto, tienes que decidir cómo encajará tu videoclip en tu estrategia general de lanzamiento y marketing. ¿Quieres lanzar el videoclip como un single de un álbum próximo para generar anticipación? ¿O quieres lanzarlo después del lanzamiento del álbum, añadiendo al final del vídeo un anuncio de próxima gira?
Hay un millar y una formas de hacerlo, pero lo más importante es que planifiques cada paso con la vista puesta en un objetivo final específico, ya sea promocionar tu álbum o tu gira.
2. Genera expectación
Un lanzamiento de álbum por sorpresa puede funcionar para Beyoncé, pero en términos generales, los músicos quieren que sus fans esperen — y anticipen con entusiasmo — su música. Si tus fans saben que algo viene, esperando ansiosamente lo que hay en camino, puede ayudarte tanto a generar escuchas de tu catálogo anterior como a garantizar que cuando el lanzamiento finalmente llegue, deje huella en la vida de tus fans. No tienes que ser un artista de primer nivel para convertir tu música en tema de conversación entre tus fans.
Los videoclips son una excelente manera de generar anticipación para el álbum. Además, puedes convertir el propio videoclip en un mini-evento. Hay otra gran implicación de generar expectación para el lanzamiento de tu videoclip. Cuanto mejor funcione tu vídeo en los primeros días, mayores son tus posibilidades de que sea recogido por el algoritmo de YouTube — así que el impacto inicial de tu vídeo es clave.
3. Deja tiempo para ediciones
Pueden surgir todo tipo de contratiempos y retrasos a lo largo del ciclo de producción del vídeo: tu visión artística puede cambiar con el tiempo, el rodaje puede retrasarse o puede haber problemas en la posproducción. Por eso es fundamental que te des tiempo para ediciones y mantengas en secreto la fecha de lanzamiento hasta que estés 101% seguro de que SE lanzará en esa fecha. Puede que mires cómo Kanye pospone el lanzamiento de su álbum una y otra vez, manteniendo en vilo a toda la comunidad del hip-hop — pero no todos pueden ser Kanye.
4. Planifica contenido alrededor del vídeo
¿Quieres que el lanzamiento de tu videoclip sea un evento? Asegúrate de publicar sobre él en redes sociales y hacer saber a tus fans que algo está por llegar. No tiene que ser súper complejo — de hecho, mantenerlo simple y concentrarse en el propio vídeo es probablemente lo mejor. Los artistas suelen publicar capturas de pantalla, fotos entre bastidores, teasers y otros tipos de contenido centrado en los videoclips. Todo eso alimenta la idea de generar expectación, comunicándote continuamente con tus fans y maximizando el impacto del vídeo.
9 estrategias de videoclip para aumentar las reproducciones
No estamos aquí para decirte cómo dirigir tu videoclip, desde qué ángulos rodar o qué ropa llevar en cada escena — eso es cosa tuya — pero dejando de lado la parte creativa, aquí tienes algunos consejos sobre cómo maximizar el impacto de tu vídeo.
1. Lanza un teaser
Dale a tus fans un adelanto de tu videoclip lanzando un teaser: aunque sean solo unos segundos, ayudará a entusiasmar a los fans y les impulsará a ver el vídeo cuando se lance. Mantén el velo puesto, pero elige una sección que sea visualmente y emocionalmente tentadora. Recuerda, el impacto inicial de tu vídeo es lo más importante, así que cualquier cosa que genere anticipación es útil.
2. Promociona la fecha de lanzamiento
Promociona la fecha de lanzamiento en tus redes sociales, base de CRM y sitio web. Eso debería ir más allá de simplemente enviar un tweet: cambia tu bio a algo como "Slow Dancing in the Dark: DISPONIBLE el 12 de sept.", envía correos masivos a tu base de fans a medida que se acerca la fecha de lanzamiento, menciona el vídeo si estás haciendo una entrevista, etc.
3. Lanza la canción antes del vídeo
Eso ya se da por sentado, pero los fans son mucho más propensos a conectar con un vídeo de una canción que ya conocen que con uno de una canción que nunca han escuchado. Los fans tendrán su propio significado emocional que asocian a la canción y su propia percepción del ambiente de la canción — así que sentirán curiosidad por ver cómo la has visualizado.
4. Usa datos para elegir una canción
Si estás haciendo un videoclip para una canción de un álbum que ya está disponible, ¡no lo hagas a ciegas! La mayoría de las plataformas de streaming digital (p. ej., Spotify, Apple Music, Soundcloud) te permiten acceder a datos propios que detallan las reproducciones que están recibiendo tus canciones, y las plataformas de datos musicales como Soundcharts te dan la visión de 360° de tu rendimiento en todos los medios, desde el airplay en radio hasta las adiciones a playlists, las menciones en medios y más.
Usa estos datos para encontrar la canción que mejor resuena con tu audiencia y haz un vídeo para ella. Cuantos más fans tenga tu canción antes de que se lance el videoclip, más reproducciones obtendrá.
5. Distribuye con un socio
Siempre es mejor publicar tus videoclips en el/los canal(es) que llegarán a la mayor audiencia, y a veces eso significa distribuir tu vídeo en un canal de un socio. En lugar de subir el vídeo directamente a tu canal de YouTube, considera lanzarlo bajo la cuenta del sello discográfico, o asociándote con un tercero.
Dicho esto, aunque distribuir con un socio puede ayudarte a generar algunas reproducciones, también tienes que considerar el largo plazo. Será un poco más difícil para tus potenciales fans convertirse en suscriptores de tu canal de YouTube — y en caso de que el vídeo supere a tu socio de distribución, volver a subirlo en tu página puede ser problemático. Pero si crees que el reconocimiento adicional que obtendrías trabajando con un socio vale la pena, no dejes pasar la oportunidad de difundir tu vídeo lo más ampliamente posible.
6. Publica vídeos y fotos de los ensayos y rodaje
Como dijimos antes, cualquier cosa que hagas para generar anticipación y hacer saber a la gente que el vídeo está por llegar aumentará sus reproducciones y ayudará a acumular impulso temprano. Publicar fotos y vídeos entre bastidores antes de que salga el videoclip mantiene el vídeo envuelto en misterio. Debes darles a los fans suficiente muestra para que sepan lo bueno que es, pero mantener el misterio para asegurarte de que el vídeo siga siendo sorprendente.
7. Contrata a un director único
Recuerda: se lanzan toneladas de videoclips cada día, y es probable que tus fans tengan a otros artistas favoritos lanzando vídeos justo en la misma época que el tuyo. Necesitas diferenciarte, y tener una estética visual verdaderamente única puede marcar la diferencia.
"Humble" de Kendrick Lamar fue uno de los videoclips visualmente más impresionantes jamás realizados, el vídeo de Ransom de Lil Tecca lo catapultó desde la nada, y el videoclip de White Iverson convirtió a Post Malone en uno de los mejores raperos del mundo. Todos estos vídeos fueron dirigidos por famosos directores de videoclips con años de experiencia. Si tienes la opción, deberías reclutar una mente verdaderamente creativa para hacer tu videoclip. Eso no siempre significa gastar un montón de dinero — puedes elegir a alguien local que haya hecho vídeos con los que conectes. Lo importante es que debes confiar en tu director para que los componentes visuales y conceptuales de tu vídeo destaquen (para que tu música pueda hacer el resto).
8. Lanza primero un lyric video
Esta es otra forma de generar expectación para tu videoclip: los lyric videos a veces pueden acumular enormes cantidades de reproducciones — y son muy fáciles de hacer. Lanza tu lyric video estratégicamente: asegúrate de que los temas visuales sean coherentes, difúndelo en redes sociales y hazles saber a tus fans que es solo un adelanto de lo que está por venir.
9. Conviértelo en un evento de relaciones públicas
Empieza contactando con algunos miembros de los medios musicales para organizar un estreno del vídeo. Si ya tienes cierta reputación, puedes conseguir prensa el día del lanzamiento — y de nuevo, el impacto inicial es clave.
Una vez que hayas lanzado una canción y (con suerte) haya acumulado un montón de reproducciones en la primera semana aproximadamente, puede ser un buen momento para lanzar una segunda oleada de tu campaña de relaciones públicas para darle un impulso extra a tu vídeo. Contacta con miembros de los medios musicales a través de redes sociales y correo electrónico con un enlace: ahora tendrás las reproducciones para respaldar tu presentación, y los periodistas musicales son mucho más propensos a apuntarse al "nuevo vídeo caliente que consiguió X miles de reproducciones en la primera semana".
Conclusión
Si has hecho un videoclip de calidad profesional, ya has llegado más lejos en la industria musical que la mayoría. Y aunque eso merece celebrarse, ahora no es el momento de dormirse en los laureles ni de perder de vista la estrategia. Un videoclip bien hecho es un activo tremendamente valioso, ¡no lo desperdicies con un lanzamiento silencioso y discreto! Maximiza el impacto en todos los sentidos posibles y asegúrate de que cada paso que des — desde el anuncio inicial hasta los teasers y los contenidos entre bastidores — esté cuidadosamente pensado con un objetivo final en mente.
