SoundCloud tiene reputación de ser una plataforma para lanzar carreras y encontrar a tu primera audiencia. Sin embargo, con 20 millones de creadores de música en la plataforma, destacar y llegar a la audiencia sigue siendo un enorme reto.
Simplemente subir tu música a SoundCloud y esperar lo mejor no va a funcionar. En cambio, lo que necesitas es una estrategia multifacética y multiplataforma que utilice todas las herramientas analíticas, de distribución y de marketing a tu disposición para sacar el máximo partido de los puntos fuertes de la plataforma.
Pero ¿cuáles son esas herramientas? ¿Y qué pasos puedes dar para hacerte visible en SoundCloud? Hemos elaborado esta guía para darte una estrategia integral que te ayude a despegar: aprende todos nuestros consejos y trucos para la promoción en SoundCloud y lleva tu exposición en la plataforma al siguiente nivel.
¿Importa SoundCloud?
¡Sí! SoundCloud es una de las mayores plataformas de distribución musical del mundo. Con acceso gratuito a la música y un sistema de carga directa sencillo, SoundCloud se convirtió en un refugio para todo lo DIY y lo alternativo — aunque la mayoría de los artistas del mainstream también están presentes en la plataforma. Muchos artistas ganaron notoriedad y atención por primera vez en SoundCloud — especialmente en el ámbito de la música electrónica y el rap. Ya sabes, como XXXTENTATION, Lil Pump, Lil Uzi Vert — muchos de los artistas que encabezan las listas de Billboard comenzaron haciéndose virales en (o a través de) SoundCloud. El SoundCloud rap es un género ampliamente reconocido a estas alturas — pero si necesitas más argumentos, aquí tienes algunas estadísticas rápidas:
¿Por qué SoundCloud es importante?
- 175 millones de usuarios y 76 millones de usuarios mensuales activos (más que Pandora pero menos que Spotify)
- 180 millones de temas subidos a la plataforma, con 12 horas subidas cada minuto
- 20 millones de creadores de música
- 1,2 millones de creadores en playlists
Con una audiencia tan amplia y una comunidad tan consolidada, SoundCloud es una parte indispensable de la estrategia de marketing de cualquier músico.
8 consejos para promocionar música en SoundCloud
1. Sincroniza tus redes sociales
Cuanto más cohesionada y coordinada sea tu estrategia en redes sociales, mejor funcionará tu música en SoundCloud. Construir una audiencia en diferentes plataformas tiene un efecto de derrame: subes tu música en SoundCloud, publicas vídeos en YouTube, desarrollas tu marca visual en Instagram y te acercas a tus fans en Twitter. Cada nuevo oyente que te siga en una de las plataformas tiene más probabilidades de seguirte también en otra.
Youtube
Subir tu música a YouTube puede exponerte a nuevas audiencias, y no siempre requiere un videoclip. Incluso subir música con una imagen estática es mejor que no subir nada — algunos llegaron a 45 millones de visualizaciones con unos pocos segundos de animación en bucle. En definitiva, lo más importante es asegurarte de tener presencia en la plataforma — aunque los lanzamientos de videoclips deberían formar parte de tu mix de marketing una vez que las cosas estén en marcha.
Twitter fue una plataforma masiva para los raperos de SoundCloud en su época (sí, esa es la expresión que usamos ahora para decir "hace dos años"). El punto fuerte de la plataforma es que te permite establecer una comunicación bidireccional con tus fans. Sé atractivo, original y accesible, y puede que consigas que tus seguidores retuiteen en decenas antes de lo que crees. Para establecer una conexión con tu perfil de SoundCloud, asegúrate de publicar incrustados de 30 segundos con tus nuevos temas.
Instagram juega un papel crucial para establecer tu marca y conseguir que tus fans pongan cara a tu nombre. Además de eso, las Instagram Stories y Instagram Live son quizás los mejores lugares para compartir tus nuevas canciones con tus seguidores y generar tráfico hacia tu página de SoundCloud.
2. Consulta tus datos demográficos
Los principales DSP proporcionan analíticas de primera parte detalladas sobre el rendimiento en su plataforma (incluyendo SoundCloud). Estos datos ofrecen información crucial sobre tu audiencia que debería orientar tu estrategia de marketing. Las analíticas de SoundCloud te permiten acceder a datos detallados sobre cómo funciona tu música en la plataforma — incluyendo los datos demográficos de tus oyentes. Estos datos pueden ayudarte a entender mejor a tu audiencia y optimizar tus campañas publicitarias y de marketing en general.
3. Colabora
La colaboración impulsa la industria musical — y conseguir colaboraciones con otros artistas es el truco más antiguo del libro. Las colaboraciones te permiten intercambiar audiencias e introducir a nuevas personas a tu música. Puedes colaborar de un par de formas diferentes. Si produces música tú mismo, puede ser una buena idea vender (o incluso regalar) algunos de tus beats a raperos activos y emergentes en SoundCloud — pero asegúrate de que tu sonido funcione con su flow y viceversa.
Si no eres productor, tienes la opción de buscar colaboraciones en canciones. Las colaboraciones en canciones pueden tener un efecto promocional más visible — pero también requieren un enfoque más práctico en la colaboración, trabajando estrechamente con el otro artista.
4. Haz remixes de otros artistas
El remixing es otra forma de colaboración e interacción, tanto con otros artistas como con su base de fans. Hay un par de formas diferentes de incorporar los remixes a tu estrategia de promoción en SoundCloud. En primer lugar, añadir tu toque personal a una canción ya popular es una gran manera de exponer tu estilo a nuevas audiencias y conectar con nuevos fans. Asegúrate de obtener el visto bueno del artista que vas a remezclar primero.
En segundo lugar, puedes rapear sobre un beat que te encante de otro artista (si eres rapero, claro). Esa es una gran oportunidad para crear contenido atractivo — es más probable que la gente haga clic en una canción si incluye uno de sus beats favoritos — pero no esperes monetizarlo. Es "solo para uso promocional".
5. Interactúa con otros
Hay formas más sencillas de hacer networking en el mundo de la música que conseguir colaboraciones o hacer remixes. Interactuar regularmente tanto con fans como con otros artistas te ayudará a establecer tu presencia en la plataforma y, en última instancia, a exponerte a nuevos oyentes. Comparte, sigue, comenta, envía mensajes y únete a grupos — pero sé selectivo y solo interactúa con contenido y personas que genuinamente te gusten. No tiene sentido inundar el feed de tus seguidores y de otros artistas con contenido solo por hacerlo.
6. Ajusta la configuración de tu SoundCloud
Hay algunos pasos sencillos que puedes dar en tu cuenta de SoundCloud para impulsar los oyentes o incluso enviar tráfico a otras plataformas como Spotify. En primer lugar, puedes configurar tu contenido para que sea solo de streaming. Eso limitará la viralidad de tu música, impidiendo que tus oyentes descarguen las canciones (y las vuelvan a subir por toda la web) — pero, por el lado positivo, es probable que el recuento de reproducciones aumente.
En segundo lugar, puedes poner parte de tu contenido detrás de un muro de pago — es una práctica habitual tener tus singles y caras B disponibles gratuitamente en SoundCloud mientras pones tus lanzamientos de formato largo en modo de vista previa. Eso empujará a tus fans a otras plataformas, pero ten cuidado: no todos tus seguidores de SoundCloud llegarán a Spotify.
7. Mejora tu SEO en SoundCloud y en Google
Una parte fundamental de tu estrategia de branding y marketing es asegurarte de que las audiencias puedan identificar rápidamente tu música y encontrarte en múltiples plataformas. ¿Cómo esperas que la gente te encuentre cuando no les das ninguna información sobre tus canciones?
Deja CLARO en tu título y etiquetas qué es tu música. No titules tu canción "djmustard trap remix by lemonademan". Nómbrala "DJ Mustard - 100 Bands (Trap Remix) - By LemonadeMan". Hazlo quedar bien (y fácil de leer). Eso facilitará que tus fans encuentren tu contenido, e incluso puede conseguir que tu música aparezca en Google para "DJ Mustard Trap Remix".
En cuanto a Google — están haciendo un gran esfuerzo para posicionarte en los resultados de búsqueda, pero tienes que colaborar con ellos. Cámbiate el nombre en SoundCloud de "lemonademan1997" a Lemonade Man, o algo más profesional (con espacios, preferiblemente). Sigue el mismo ejemplo del título de la canción anterior y usa etiquetas al subir tu música.
8. Pásate a Pro
SoundCloud Pro pone en tus manos un montón de herramientas útiles para generar ingresos, mejorar tu estrategia de marketing y distribuir tu música. Si te tomas en serio la plataforma, Pro es el camino a seguir. La suscripción Pro te da acceso a analíticas mejoradas, te permite monetizar tu contenido e incluso llevar tu música de SoundCloud a la mayoría de las principales plataformas a través de un acuerdo de distribución.
¿Cómo sabes si está funcionando?
SoundCloud es solo una de las plataformas disponibles para los artistas. Claro, sus analíticas te mostrarán cómo estás rindiendo en la propia plataforma — pero no te dará ninguna perspectiva sobre tu estrategia y carrera en su conjunto. Para obtener una visión completa, necesitas rastrear docenas de plataformas y medios.
Soundcharts (¡ese somos nosotros!) hace exactamente eso. Agregamos datos de todas las plataformas de la industria musical, tanto globales como locales: desde servicios de streaming y redes sociales hasta emisiones de radio en miles de estaciones. Soundcharts proporciona a sus usuarios una visión 360° de la carrera de un artista, convirtiendo los datos brutos en análisis en tiempo real procesables e intuitivos. Más información.
Conclusión
Algunos de estos pasos son muy sencillos, como cambiar la configuración de tu SoundCloud. Otros requerirán contacto y trabajo duro, como colaborar con otros artistas. Pero con 12 horas de música subidas a SoundCloud cada minuto, el trabajo duro es exactamente lo que hará falta para diferenciarte de las masas. Al final, todo se reduce a la calidad de tu música, pero los consejos y trucos anteriores pueden ayudarte mucho a poner en marcha tu perfil de SoundCloud.
